2018（第四屆）中國智慧城市國際博覽會昨天在深圳會展中心開幕。記者了解發(fā)現，多家媒體均使用非官方簡稱“智博會”進行宣傳，而將于明日開幕的首屆中國國際智能產業(yè)博覽會（重慶），以及緊隨其后的第八屆全球智能經濟峰會（寧波）則直接將“智博會”定為“官方簡稱”。隨著會展業(yè)規(guī)模的擴大和展會數量的增長，各地展會“撞名”、“撞會”并不少見，但此次的三場“智博會”不僅“撞名”，還“撞時間”，不止容易讓人張冠李戴，也不利于展會品牌宣傳和培育。

三場“智博會”同臺PK！

宣傳是展會項目的重要一環(huán)，對展會的成功與否有著至關重要的作用。會展中國曾經報道過“山寨展會”扎堆的問題，無非就是通過相似的舉辦時間、地點、展會名稱混淆視聽，以“魚目混珠”。當然，以上所列的三場展會都是“正經展會”，甚至不乏“國家級展會”，筆者也相信，“撞名”、“撞時間”絕非主辦方本意，甚至其本身可能并未考慮到這一隱患，但這并不僅僅是一個可有可無的小問題。

對一場展會，乃至所有產品和服務來說，“特性”總是大家追求的終極目標，無論是在產品和服務本身上下功夫，還是在宣傳、包裝等方面出新意，商家總希望人們在想起自己的產品和服務時有一個清晰而深刻、區(qū)別于其他產品的第一印象。

不同于有形產品本身形態(tài)、包裝的千變萬化，大部分展會現場都大同小異，尤其是專業(yè)性較強的貿易展，觀眾想起某場展會，最深刻的不是展會本身，而是展會現場是不是有自己心儀的展商和展品。如果不是長期“回頭客”，那么在參觀多場同類型的行業(yè)展會之后，人們對某場展會的印象最終只剩下，“哦，那場展會啊，xx家展的東西不錯”。

在這種情況下，展會的名稱和宣傳在很大程度上決定了人們對展會的第一印象，也是最直觀的印象。而“撞名”，盡管只是簡稱，也在一定程度上削弱了受眾對展會本就薄弱的記憶。更進一步說，主辦方本身也不會愿意花了大價錢的宣傳費用，結果卻是“為他人作嫁衣裳”。

就用以上三場“智博會”為例，稿件中可不可以簡稱？當然可以！但是，在最重要的標題中是否可以用全稱加以區(qū)分？如果全稱太長，那么能否換個簡稱或是在“智博會”后面加上城市名予以區(qū)分？解決的辦法有很多，然而如果大家只是抱著“發(fā)篇稿就行了，管它效果如何”的想法，那么這個問題永遠都不會有人重視。