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會(huì)展4.0全域時(shí)代

會(huì)展策劃經(jīng)歷了 1.0 的文案策劃時(shí)代，步入 2.0的空間策劃時(shí)代，以及 3.0 的故事策劃時(shí)代，可以說(shuō)，4.0 的全域策劃時(shí)代正在領(lǐng)跑會(huì)展業(yè)，拓展會(huì)展業(yè)的邊界。

在全域時(shí)代，會(huì)展策劃不僅是一個(gè)講故事的人，很多情況下，策劃者必須在不同的領(lǐng)域相互跨界，并且扮演不同的角色，為不同的需求創(chuàng)造出新鮮和充滿活力的解決方案。如果會(huì)展策劃能夠跳出一個(gè)展館、一個(gè)會(huì)議，或者一場(chǎng)活動(dòng)的空間束縛，進(jìn)而通過(guò)與其他空間的相互串聯(lián)，比如文化旅游空間，公共空間，商業(yè)空間……甚至與虛擬空間進(jìn)行串聯(lián)，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的資源進(jìn)行規(guī)劃調(diào)配，并進(jìn)行框架性的構(gòu)思和實(shí)施，那么會(huì)展策劃就進(jìn)入了全域時(shí)代。

會(huì)展業(yè)搭建需求與發(fā)展平臺(tái)

會(huì)展活動(dòng)，包括展覽、會(huì)議和大型節(jié)事活動(dòng)，對(duì)舉辦城市具有多個(gè)層面的經(jīng)濟(jì)影響，會(huì)展活動(dòng)作為一種高效率而且無(wú)污染的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生了乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括房產(chǎn)建筑、市場(chǎng)營(yíng)銷、商品服務(wù)等。會(huì)展業(yè)在自身的發(fā)展環(huán)節(jié)中，培育出了一大批新興產(chǎn)業(yè)，如會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。會(huì)展旅游業(yè)參加者通常為外來(lái)人員，對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷蕖⒔煌ā⒘闶鄣犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用。除此之外，會(huì)展活動(dòng)還促成了本地產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易，以及由會(huì)展活動(dòng)而帶來(lái)了城市形象的提升。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，可以為產(chǎn)業(yè)搭建發(fā)展的平臺(tái)，同時(shí)，也為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒懈鱾€(gè)方面的需求搭建生活平臺(tái)，提供產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)與幫助。一個(gè)地方的會(huì)展業(yè)就是在營(yíng)銷一座城市，會(huì)展專業(yè)人員，就是城市運(yùn)營(yíng)官的一份子，這是會(huì)展業(yè)的使命歸宿。

以下三個(gè)案例，闡述了會(huì)展業(yè)在營(yíng)銷城市過(guò)程中，如何與產(chǎn)業(yè)，與民眾生活關(guān)聯(lián)，全局全域思考與策劃，構(gòu)建創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)。

地理信息小鎮(zhèn)與展館的融合

會(huì)展與產(chǎn)業(yè)相輔相成，共同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)過(guò)程中，會(huì)展業(yè)是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的形式、表象和載體，而產(chǎn)業(yè)則是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容、本質(zhì)和執(zhí)行者。會(huì)展業(yè)通過(guò)打造可持續(xù)的會(huì)展業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并由此帶動(dòng)區(qū)塊經(jīng)濟(jì)升級(jí)，從而服務(wù)“城市新中心”的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

湖州莫干山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)于 2015 年 9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)升級(jí)為國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，該區(qū)由四個(gè)產(chǎn)業(yè)園構(gòu)成，城北高新園、智能生態(tài)城、地理信息產(chǎn)業(yè)園和通用航空產(chǎn)業(yè)園。一區(qū)四園通過(guò)“平臺(tái) + 小鎮(zhèn)”的發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，如“地理信息小鎮(zhèn)”對(duì)應(yīng)發(fā)展“地理信息產(chǎn)業(yè)”，“通航智造小鎮(zhèn)”對(duì)應(yīng)“通用航空產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，“高鐵科創(chuàng)小鎮(zhèn)”對(duì)應(yīng)“新型建材產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，“智能汽車小鎮(zhèn)”對(duì)應(yīng)“先進(jìn)制造裝備產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。

G-Town 地理信息小鎮(zhèn)，其發(fā)展模式是“產(chǎn)業(yè)、科技、文化、旅游、社區(qū)”五位一體融合發(fā)展，在小鎮(zhèn)中，集聚阿里巴巴千尋位置、中航遙感衛(wèi)星、極飛地理等一批涵蓋位置服務(wù)、無(wú)人駕駛、無(wú)人機(jī)行業(yè)的 150 余家領(lǐng)先企業(yè)落戶，引進(jìn)中科院微波特性測(cè)量實(shí)驗(yàn)室、武漢大學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、浙江大學(xué)遙感與 GIS 研究中心等一批科技創(chuàng)新載體。地理信息小鎮(zhèn)建設(shè)有國(guó)內(nèi)首家地理信息專業(yè)展館——德清地理信息小鎮(zhèn)展館和國(guó)內(nèi)首家地理信息領(lǐng)域的眾創(chuàng)空間——地信夢(mèng)工場(chǎng)，在鳳棲湖湖心島將建設(shè)“中國(guó)——聯(lián)合國(guó)地理信息國(guó)際論壇”的永久會(huì)址。德清地理信息小鎮(zhèn)展館和“中國(guó)——聯(lián)合國(guó)地理信息國(guó)際論壇”的永久會(huì)址將支撐起地理信息小鎮(zhèn)的格局，進(jìn)而打造地理信息產(chǎn)業(yè)園，驅(qū)動(dòng)地理信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

城市生活節(jié)文創(chuàng)與活動(dòng)融合

近幾年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了越來(lái)越多以“城市生活節(jié)”為名的線下市集活動(dòng)，這些市集活動(dòng)，推動(dòng)了城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

上海的簡(jiǎn)單生活節(jié) (Simple Life)，就是集音樂(lè)、 美食、娛樂(lè)、文創(chuàng)品牌、手工作坊等于一身的復(fù)合場(chǎng)景消費(fèi)的城市生活節(jié)。它由李宗盛、張培仁等人策劃發(fā)起，自 2006 年 12 月開(kāi)始，每?jī)赡暝谂_(tái)北的華山文化創(chuàng)意區(qū)舉辦一次。簡(jiǎn)單生活節(jié)集中了音樂(lè)舞臺(tái)、書友交流、創(chuàng)意集市等幾種業(yè)態(tài)。除了眾多音樂(lè)人的表演，還匯聚了各類創(chuàng)作者、農(nóng)地上的個(gè)體耕耘者、服裝生活制品的設(shè)計(jì)人員、意見(jiàn)領(lǐng)袖等。從 2014 年十一開(kāi)始，“簡(jiǎn)單生活節(jié)”落地上海世博公園，并從以前的兩年一屆改為了一年一屆。

2014 年的上海簡(jiǎn)單生活節(jié)，上演了內(nèi)地最大規(guī)模的音樂(lè)創(chuàng)意生活節(jié)，其舞臺(tái)規(guī)模上要超過(guò)以往，包括星空舞臺(tái)、大地舞臺(tái)、街聲舞臺(tái)、微風(fēng)舞臺(tái)四個(gè)舞臺(tái)，以及純凈市場(chǎng)、果實(shí)小巷、私房生活、夢(mèng)想工坊、草原市集等迷人的展區(qū)，還有分享書房的名家論壇，呈現(xiàn)完整的簡(jiǎn)單生活節(jié)面貌。

2018 年上海簡(jiǎn)單生活節(jié)舉辦場(chǎng)地從浦東的世博園轉(zhuǎn)移至浦西徐匯區(qū)的西岸營(yíng)地，時(shí)間也從往年的 2-3 天增加至十一假期的 5 天。5 天的簡(jiǎn)單生活公園每天都有不同的主題活動(dòng)。10 月 3-7 日將陸續(xù)迎來(lái)潮流日、野餐日、浪漫日、幽默日和簡(jiǎn)單日五個(gè)主題日，除了這些主題日活動(dòng)外，簡(jiǎn)單生活公園內(nèi)還有“純凈市場(chǎng)”、“私房生活”、“果實(shí)樂(lè)園”等策展活動(dòng)，為觀眾帶來(lái)除音樂(lè)、策展、市集、美食、小書房外更多的“簡(jiǎn)單生活體驗(yàn)”。

簡(jiǎn)單生活節(jié)不僅僅只是一個(gè)音樂(lè)的聚會(huì)。正如創(chuàng)辦人李宗盛所言，“生活節(jié)不是簡(jiǎn)單的音樂(lè)節(jié)，而是一群對(duì)生活有想法、有憧憬，并開(kāi)始專心致志去完成在意事物的人的組合。”其實(shí)，就是 “做喜歡的事情，讓喜歡的事情有價(jià)值”。如果你喜歡，可以帶一塊手工香皂、一個(gè)手制環(huán)保布袋走；也可以只是到“平靜呼吸”區(qū)吸吸氧、看看綠色植物；或者到“歌詠收獲”了解一下廚余是如何化成肥料的……“簡(jiǎn)單生活節(jié)”的主辦方希望簡(jiǎn)單生活的理念慢慢被更多人認(rèn)同。策展人打造生活節(jié)，就是為現(xiàn)代都市人打造生活的平臺(tái)。

會(huì)展業(yè)開(kāi)啟全域策劃時(shí)代

進(jìn)入全域時(shí)代的基本特征是，策劃者們的視角更大了，雖然策劃者并不是一位文旅規(guī)劃者或城市規(guī)劃者，但全域時(shí)代的策劃者已經(jīng)從區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略層面對(duì)會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行定位，并進(jìn)行全盤技術(shù)性的操作，讓會(huì)展活動(dòng)擁有更廣闊的發(fā)展空間。

上海黃浦江兩岸 45 公里的都市文化景觀帶打造，就是全域策劃時(shí)代的一個(gè)范例。策劃者將城市理解成一個(gè)生態(tài)體系，將基礎(chǔ)設(shè)施的功能與城市的社會(huì)文化需求結(jié)合，實(shí)現(xiàn)黃浦江沿岸的保護(hù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)沿岸歷史街區(qū)的再生價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)城市空間的更新、城市品牌的打造、城市形象的提升。

上海黃浦江兩岸濱水景觀設(shè)計(jì)秉持“百年大計(jì)、世紀(jì)精品”的原則，以黃浦江為共同核心，立足上海城市文化精神，根據(jù)各區(qū)段的區(qū)位、功能及水岸環(huán)境，在之前綠地空間彼此分隔的情形下，通過(guò)斷點(diǎn)貫通生態(tài)廊道來(lái)減少斑塊綠地的孤島效應(yīng)，增強(qiáng)其連接性，提升其生態(tài)功能，形成點(diǎn)線面相結(jié)合的綠地生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，因地制宜地塑造城市景觀形象，并統(tǒng)一于黃浦江兩岸整體景觀構(gòu)架之中。

首先，全域策劃時(shí)代的策劃者不提倡狹義的建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)，而是注重以景觀作為媒介，體現(xiàn)人與建筑、建筑與環(huán)境、環(huán)境與文化的和諧發(fā)展。濱水區(qū)景觀規(guī)劃要從整體城市空間著手，而不是局限于河流兩岸，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)其與開(kāi)敞空間的連接，形成一個(gè)完整的城市開(kāi)放空間體系；注意保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，減少對(duì)形式的過(guò)度追求，順應(yīng)自然生態(tài)環(huán)境；與此同時(shí)，加強(qiáng)親水空間布局，加強(qiáng)公眾參與感。例如，作為增強(qiáng)城市功能和發(fā)展能級(jí)的重要空間載體，黃浦江兩岸地區(qū)成為串聯(lián)外灘——陸家嘴地區(qū)、世博園區(qū)、前灘地區(qū)、徐匯濱江等重點(diǎn)區(qū)域的發(fā)展軸線；初步形成“一軸兩帶三區(qū)”的空間格局，優(yōu)化空間發(fā)展格局。

其次，全域策劃時(shí)代的策劃者旨在通過(guò)景觀加強(qiáng)人們對(duì)城市文化空間的感知，強(qiáng)調(diào)地域性研究，展示地方特色，重視城市因地制宜，在追求功能與形式美的同時(shí)，充分挖掘城市的歷史文脈。例如，在上海黃浦江沿岸協(xié)同發(fā)展過(guò)程中，重現(xiàn)風(fēng)貌，重塑功能，使得歷史文脈得到保護(hù)傳承，對(duì)沿江歷史街區(qū)、歷史建筑進(jìn)行保護(hù)性更新改造的力度進(jìn)一步加大。浦東上海船廠、民生文化城，浦西徐匯西岸文化走廊、黃浦老碼頭、楊浦上海國(guó)棉十七廠等重點(diǎn)項(xiàng)目有序推進(jìn)，傳承了上海的城市歷史文脈，提升了濱江地區(qū)的文化魅力。

最后，全域策劃時(shí)代的策劃者主張從整體性角度來(lái)研究，將景觀、建筑、城市各個(gè)方面進(jìn)行整合研究，細(xì)分到城市中復(fù)雜情況，并將其看成統(tǒng)一整體，強(qiáng)調(diào)各組成部分之間的緊密合作，共同發(fā)揮作用。例如黃浦江隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市轉(zhuǎn)型，黃浦江兩岸地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位上已經(jīng)從過(guò)去以交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)碼頭、工廠企業(yè)為主，逐步轉(zhuǎn)向以金融貿(mào)易、文化旅游、生態(tài)居住為主，基本實(shí)現(xiàn)了由生產(chǎn)型向綜合服務(wù)型的功能轉(zhuǎn)換與定位升級(jí)。

突破城市空間和會(huì)展功能局限

在全新的時(shí)代背景下，城市發(fā)展方式正發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)型。會(huì)展業(yè)的策劃者們以全域策劃者的思維，將城市理解成一個(gè)生態(tài)體系，將基礎(chǔ)設(shè)施的功能與城市的社會(huì)文化需求結(jié)合，實(shí)現(xiàn)黃浦江沿岸的保護(hù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)沿岸歷史街區(qū)的再生價(jià)值。

從以上三個(gè)方面的案例展示來(lái)看，我們可以說(shuō)，會(huì)展從業(yè)者們的任務(wù)，突破了傳統(tǒng)會(huì)議展覽的功能性的局限，重在以打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，構(gòu)建生活場(chǎng)域，推動(dòng)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，肩負(fù)著城市空間的更新、城市品牌的打造和城市形象的提升。會(huì)展業(yè)的跨界發(fā)展，空間遼闊、前程遠(yuǎn)大，值得我們花畢生的精力來(lái)投入。