用數據說話！看“線下展會”的堅守

會展供應鏈 ExpoSCM總裁助理&成都分公司總經理  龐博

受新冠肺炎疫情影響，最近會展圈展開了一場關于“線上展會”的世紀大討論，各種關于“線上展會”的好壞褒貶、開啟方式、發(fā)展前景等話題更是層出不窮。

今日，不談“線上展會”！讓我們一起回歸會展經濟的本質——“線下展會”！

問起近期的“線下展會”如何？絕大多數會展人都會四個字應答：“延期舉辦”，真的都是這樣嗎？讓我們一起看看“線下展會”都是如何應對突如其來的疫情影響吧。

ExpoSCM通過網絡公開渠道，共采集近1000條國內外“線下展會”的相關信息（截止2020年4月27日），根據已獲知展會信息，分析分享一下當下“線下展會”的“三特征”。

不言放棄：延期舉辦占絕對多數，僅不到一成明確取消

86%的展會在疫情之下選擇了延期舉辦，同時受困于展會所屬行業(yè)疫情影響，舉辦規(guī)模均出現不同程度下滑；9%的展會明確取消；還有5%的展會選擇線上、如期、分拆、合并等其他方式。

言出必行：明確時間占絕對多數，極少數出現多次改期

明確延期舉辦的展會中，75%的展會已明確延期時間，19%的展會尚未明確舉辦時間，6%的展會由于前期公布時間較早，對疫情結束期預判失誤等因素導致頻繁更改舉辦時間。

馬太效應：明確取消的展會，美國數量最多、其次是德國和中國

37%的明確取消展會舉辦地為美國，20%為德國、18%為中國，10%為日本，15%為其他國家及地區(qū)。明確取消展會的數量與舉辦地會展行業(yè)發(fā)達程度和受疫情影響程度成正比，例如：明確取消展會數量較多，美國、德國和中國既是國際公認會展行業(yè)發(fā)達的國家，同時也是本次疫情影響較重的國家。

據歐洲展覽業(yè)聯盟（EEIA）發(fā)布的調查顯示，歐洲取消或推遲的展覽數量已超過220個，包括西班牙電信展、漢諾威工業(yè)展、日內瓦表展、日內瓦車展等知名展會。日內瓦車展主辦公司說，瑞士政府將第90屆日內瓦車展直接取消，是一次重大打擊。然而共性之外，條條大路通羅馬。不言棄的中國會展人，用自己的行動，因城施策、因地制宜，將一條條坎坷蹊徑辟為康莊大道！

蹊徑一：不變應萬變

展會案例：2020湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費節(jié)

無需贅言，會展人都知道。不受外力影響，如期舉辦的本屆展會除了吸引眾多熱情的長沙市民，更已成為全會展行業(yè)所期待的“先行展”，已有多地會業(yè)內人士組團到現場觀摩！

蹊徑二：合并穩(wěn)規(guī)模

為了將疫情影響降低，確保既有展會規(guī)模穩(wěn)中有升，組展人也是各出奇招。

（一）一年兩屆或多屆舉辦的中大型展會，則選擇與下半年既定展會合并。

展會案例：第83屆全國藥品交易會、中國高等教育博覽會（2020·春）

（二）選擇跨區(qū)域與新開下半年展會合并舉辦的情況。

展會案例：中國國際服裝服飾博覽會（春季）與首屆大灣區(qū)國際服裝服飾博覽會

（三）一年一屆的各行業(yè)年度盛會，也出現了部分將2020年展會延期與2021年展會合并舉辦的情況。

展會案例：2020年中國家電及消費電子博覽會、第二十一屆中國國際農用化學品及植保展覽會

蹊徑三：分拆更精準

展會案例：第二十九屆上海國際酒店及餐飲業(yè)博覽會

也有一些展會選擇了分拆延期舉辦的方式，將原有超大規(guī)模展會，分拆為若干個更精準受眾的中小型展會獨立舉辦。

蹊徑四：求同共發(fā)展

合作案例：四川德納展覽有限公司與成都華展眾志展覽展示有限公司

西南區(qū)域廣告標識行業(yè)極具影響力的兩家專業(yè)主辦機構，在競爭中產生合作，在危難時強強聯手。未來，雙方將優(yōu)勢互補、資源對接，繼續(xù)深耕廣告產業(yè)，努力促進廣告產業(yè)展會快速發(fā)展。

綜合上述“線下展會”的“三特征”和“六蹊徑”，結合會展經濟本質來看，在此提出以下兩點拙見，為各位同仁拋磚。

觀點一：對于大型規(guī)模以上展會，從常態(tài)化疫情防控和觀眾觀展體驗角度，分拆舉辦無疑是一個行之有效的解決方案。可根據展會自有特性和發(fā)展需要，按照區(qū)域、行業(yè)或時間等多重維度進行合理化分拆，在保有原展會總體規(guī)模的情況下，“化綜為專、化大為小”，從而大大降低展會疫情防控風險、提升觀眾觀展舒適度、提高展會自身專業(yè)程度。

觀點二：借用十九世紀英國首相帕麥斯頓的一句名話：“We have no eternal allies, and we have no perpetual enemies. Our interests are eternal and perpetual, and those interests it is our duty to follow（沒有永遠的朋友，僅有永遠的利益）”。國家之間亦如此，更何況當今的同一行業(yè)；越是危急時刻，越需要抱團活著！

信息來源：經濟日報-中國經濟網  2020-04-30