旅游企業復工復業是會展業深度復蘇的一劑強心針

浙大城市學院品牌與會展傳播研究所副所長  張曉明

在近期，全國多數會展城市的會展業已開始熱鬧起來了，經濟效益也逐漸明顯。這正是業界眾人所積極期待的。畢竟，大伙期待這樣的場面已經很長時間了，幾個月以來稍顯壓抑的心情正在一點點重新復蘇，并且終將會越來越好。

然而，感覺中會展業的復蘇還不夠成氣候，相對往昔熱鬧的場面而言，業界還仍缺少那種特別景氣的氛圍，至今仍是一種相對需要戒備的部分熱鬧而已。之所以出現這樣的情況，主要原因有：（1）會展產業鏈的上中下游沒有全部動起來，造成規模不夠完整；（2）屬地管理壓力使得不少展會活動的開展仍然受到明顯限制；（3）相關產業的發展仍然沒有復蘇，例如旅游產業。試想，會展產業發展哪能缺少旅游業的互動發展？

在這樣的背景下，14日的刷屏消息為會展業的進一步復蘇開始奠定堅實的基礎，那就是文化和旅游部辦公廳下發的《關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》（以下簡稱《通知》）。14日的《通知》終結了旅游業繼續下滑的頹廢勢頭，給旅游業的重新振作傳遞了積極的聲音。或許相對于其他產業而言，會展業更值得為這個通知叫好，畢竟會展業與旅游業的關系非同尋常，關聯度很高。

都說會展業具有較強的拉動效應。如果我們稍稍理一下相關產業的話，你就會十分明顯地感受到旅游業各個分支與會展業發展密切相關：賓館、交通、餐飲、零售、娛樂......也正是基于這樣的關聯度，會展業與旅游業兩者之間談融合十分貼切，也具有現實價值。

會展經濟、旅游經濟、房地產經濟常常被譽為21世紀的“三大無煙產業”，而會展經濟與旅游經濟又是如此地密切，因而旅游經濟的一舉一動對于會展經濟而言都十分關鍵。同是人員的大量集聚，同是物流與信息流的高度集中......它們的一些明顯的共性提醒我們，我們要繼續動足腦筋將兩大經濟的融合推向最高潮。只有會展產業與旅游產業全部動起來，會展產業的復蘇才能認為是真正地到來，具體原因有：

1.旅游業的復工復業是會展業發展的重要基礎。因為兩者的關聯度的存在，在旅游業沒能相對景氣開展的情況下，會展業要想很紅火幾乎很困難。旅游業之所以處于“萎縮”狀態，其主要原因是疫情的蔓延使得人員出行控制要有效控制。而在人員高度集聚的角度，會展業與旅游業是高度一致的，并且是相互影響的。在一定意義上說，會展業和旅游業在很多場合及其行為上是高度同步或者相輔相成的。

2.旅游業復工復業意味著中觀疫情開始明顯好轉。旅游業狀況逐步改善，恰恰表征了國內外疫情的逐步好轉。基于前一段時間的疫情，旅游業的復工復產始終受到高度的戒備與限制。《通知》的印發并傳達，正是國內外人員集聚活動風險程度的逐步下降。一些低風險甚至無風險地區，更是高度迎合旅游業發展的需求。這樣的分地區旅游活動的開展，為區域型會展活動的成功提供了基本的保障。

3.跨省旅游的逐步開放意味著宏觀形勢同樣趨好。跨省旅游的逐步恢復，一方面傳遞了國內主要省份疫情明顯緩解的重要信號，另一方面也傳遞了省際之間相對長線旅游活動的相對安全。因而，完全可以預料，后期的景區開放程度及其相應活動將會更為明顯，進一步開始逐步完成旅游產業的復蘇。既然整體形勢變好，屬地管理的壓力會逐步緩解，這意味著各種會展活動的舉辦會更普遍，也就意味著會展業的深度復蘇即將到來。

顯然，好消息不斷傳來。就在同一天，國家發展改革委等13個部門印發《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，也為會展產業的進一步復蘇增添了活力。國家電影局關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知，更是為會展業與旅游業的發展添了一把火，加了一把勁。

在此，從今天開始，主編明確提出一個觀點，那就是，會展產業的復蘇已經到來！既然如此，業界朋友可以在防控措施到位及其預案健全的情況下，開始捋起袖子加油干了！

信息來源：明說生態會展 2020-07-16