會展咨詢研究機構(gòu)如何在政府主導(dǎo)型展會中發(fā)揮作用
—“2006政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”演講提綱
商務(wù)部研究院服務(wù)業(yè)部主任、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長 李永江 研究員
一、我國會展咨詢研究機構(gòu)的概況
●近年來，中國的會展研究機構(gòu)逐年呈加速度增長態(tài)勢。
●從2000年開始到目前已發(fā)展了10多家研究機構(gòu)，如上海世博會研究中心、世博經(jīng)濟(jì)研究院等。這些研究機構(gòu)可分為三類：
第一類 家政府會展決策研究機構(gòu)
如中國會展經(jīng)濟(jì)研究中心，隸屬于商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院，具有官方權(quán)威，主要進(jìn)行中國會展產(chǎn)業(yè)和會展經(jīng)問題的研究，向各級政府和各類企業(yè)提供會展產(chǎn)業(yè)政策、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、重大會展活動策劃和企業(yè)經(jīng)營管理咨詢等方面的研究成果與服務(wù)，開展與國際會展研究機構(gòu)的交流
第二類 以大學(xué)為依托成立的會展研究機構(gòu)
這類型會展研究機構(gòu)在開展會展教育培訓(xùn)的同時，進(jìn)行會展理論研究，如廣州市會展研究所依托廣州大學(xué)設(shè)立。
第三類 上海世博會專設(shè)研究機構(gòu)
如上海世博會研究中心、上海世博會信息中心，進(jìn)行世博戰(zhàn)略和世博社會經(jīng)濟(jì)的研究，吸收、傳播和豐富國際展覽事業(yè)知識，整合社會與世博會相關(guān)的研究資源等，為上海世博會提供智力支持。
二、咨詢機構(gòu)在政府主導(dǎo)型展會中的作用
咨詢機構(gòu)在政府主導(dǎo)型展會中可以發(fā)揮以下重要的作用：
●為部門或地方政府發(fā)展會展業(yè)提供咨詢
●展會項目可行性研究
●展會策劃
●展會營銷策略研究
●展會評估
●展會認(rèn)證
●總結(jié)傳播展會經(jīng)驗等
為部門或地方政府發(fā)展會展業(yè)提供咨詢
近幾年，中國會展研究中心完成的有關(guān)方面科研課題的研究有：課題名稱《中國展覽業(yè)基本情況調(diào)查與研究》
《山東省國際展覽發(fā)展規(guī)劃》
《澳門會展業(yè)發(fā)展策略研究報告》
《廊坊市展覽業(yè)發(fā)展規(guī)劃》
展覽項目可行性研究
咨詢機構(gòu)研究展覽項目的發(fā)展空間及展覽項目運行的可行性分析。
·展覽項目的行業(yè)成長空間，首先與展覽所屬行業(yè)發(fā)展周期有關(guān)。
·展覽項目的行業(yè)成長空間，與該行業(yè)在展出地及周邊的分布狀況有關(guān)。
·展覽項目的行業(yè)成長空間，也與展覽會舉辦地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向有關(guān)。
·展覽項目的市場發(fā)展空間，需要考慮市場競爭狀況、市場規(guī)模和市場輻射力等。
展會策劃
●策劃內(nèi)容包括展會目標(biāo)選擇、展會主題選定、會展主題策劃以及展會時空策劃。
●中國會展研究中心完成的展會策劃方面的科研課題有:
課題名稱：
《義烏國際小商品博覽會評估報告》
《首屆“中國－東盟博覽會” 績效調(diào)查與評估》
《第二屆中國－東盟博覽會評估報告》
《第二屆中國吉林•東北亞投資貿(mào)易博覽會評估報告 》
展會認(rèn)證
展會認(rèn)證，就是指一個會展項目或展覽機構(gòu)進(jìn)行全面考核； 通過對運營狀態(tài)、實際效果和各方反映等方面的調(diào)查、取證、分析和評價，從而使它和其他項目或機構(gòu)之間能夠進(jìn)行客觀的比較。認(rèn)證工作有咨詢研究機構(gòu)作為第三方來組織實施才會有足夠的客觀性和充分的說服力
總結(jié)傳播展會經(jīng)驗
咨詢研究機構(gòu)可以對成功舉辦的政府主導(dǎo)型展會進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)報告可以提供給媒體進(jìn)行報道宣傳，也可以就某些環(huán)節(jié)、方面進(jìn)行深入研究，形成論文或?qū)Ｖ瑐鞑フ鲗?dǎo)型展會的舉辦經(jīng)驗。
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