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在一些會(huì)展業(yè)發(fā)展較成熟的城市，旅游與會(huì)展的捆綁度相當(dāng)高。日前，以依托中國(guó)小商品城這個(gè)強(qiáng)大市場(chǎng)辦展的浙江省義烏市，開(kāi)辟旅游業(yè)新領(lǐng)地——會(huì)展旅游。義烏在“以游促市”基礎(chǔ)上進(jìn)一步“以游促展”，將市場(chǎng)與展館接成一條鏈，把旅游氛圍延伸到會(huì)展業(yè)這個(gè)新領(lǐng)域，首先推出2008化洗會(huì)、五金會(huì)、消交會(huì)、文博會(huì)和旅博會(huì)５個(gè)品牌展會(huì)項(xiàng)目向旅游團(tuán)隊(duì)開(kāi)放，并制定了相應(yīng)的組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，鼓勵(lì)各地旅行社積極組織游客參觀展會(huì)。 
    曾有人預(yù)言，此措施出臺(tái)，既滿(mǎn)足游客參觀展會(huì)的欲望，又加深人們對(duì)義烏會(huì)展業(yè)的認(rèn)知，互利共贏。但據(jù)知情人士透露，此舉通過(guò)上述其中幾個(gè)展會(huì)已經(jīng)得到驗(yàn)證：可操作性不大、效果不是很好。 
    或許有人說(shuō)，會(huì)展旅游作為義烏新打出的一張旅游牌，需要被游客逐步接受的一個(gè)過(guò)程。而筆者認(rèn)為真正原因在于，義烏誤讀會(huì)展旅游，吃力不討好。 
    何謂會(huì)展旅游？國(guó)際上常見(jiàn)的觀點(diǎn)是由于各種類(lèi)型的會(huì)議、博覽、展覽等活動(dòng)舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品。參加會(huì)展活動(dòng)的人雖然不像觀光客人那樣單純因“游”而“旅”，但他們?cè)趨⒓淤Q(mào)易展覽、國(guó)際會(huì)議時(shí)也會(huì)涉及吃住行游購(gòu)?qiáng)?。跟一般游客相比，?huì)展業(yè)的游客大多消費(fèi)水平高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，是旅游行業(yè)的高端客戶(hù)。為此，無(wú)論是旅行社還是景區(qū)往往都會(huì)主動(dòng)出擊，搶占會(huì)展客源市場(chǎng)，力爭(zhēng)把大批會(huì)展參加者轉(zhuǎn)化為旅游參觀者。 
    會(huì)展旅游，自然會(huì)展在前、旅游在后。而義烏會(huì)展旅游卻是反其道而行之，將購(gòu)物旅游的游客引向會(huì)展業(yè)，讓旅游在前、會(huì)展在后。 
    這難博游客歡心。據(jù)不愿透露姓名的知情人士介紹，為期３天的化洗會(huì)，能獲組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)的旅行社只帶來(lái)100多名游客，有些游客認(rèn)為參觀展會(huì)對(duì)其無(wú)多大意義，甚至干脆拒不下車(chē)參觀。牽強(qiáng)之意可見(jiàn)一斑。 
    另外，這對(duì)參展商來(lái)講是一種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。將游客引向展會(huì)有湊人數(shù)之嫌，影響展會(huì)專(zhuān)業(yè)化水平。化洗會(huì)、五金會(huì)、消交會(huì)等都是專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，參展商需要的是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，而不是有多少人來(lái)參觀。即便游客當(dāng)中不乏商務(wù)客人，可又有幾個(gè)是展會(huì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家？ 
    義烏想將會(huì)展旅游和購(gòu)物旅游，發(fā)展成為兩張名片和國(guó)內(nèi)外各界人士認(rèn)知義烏的窗口，實(shí)屬用心良苦。中國(guó)小商品城購(gòu)物旅游自2005年運(yùn)行至今，游客逐年攀升，被評(píng)為全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)４Ａ購(gòu)物旅游區(qū)，以豐實(shí)、物美和價(jià)廉的小商品資源優(yōu)勢(shì)牢牢吸引國(guó)內(nèi)外旅游團(tuán)隊(duì)。與市場(chǎng)一樣，義烏市會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，從無(wú)到有，從小到大，培育出了幾個(gè)知名展會(huì)和一批專(zhuān)業(yè)展會(huì)，在國(guó)內(nèi)外打響了一定知名度。把游客吸引到這樣一個(gè)環(huán)境里，對(duì)義烏而言，是個(gè)創(chuàng)新之舉。但筆者更希望它是個(gè)名副其實(shí)的創(chuàng)新之舉。