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法國展覽業(yè)重新洗牌 “巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略提速
發(fā)布時間:2009-05-22  更新時間:2009-05-22  作者:本站作者  點擊次數(shù):4385

    場館與展覽組織板塊雙雙變革
    經(jīng)法國財政和經(jīng)濟部批準(zhǔn),法國展覽行業(yè)的兩大巨頭巴黎工商會(CCIP)和尤尼百-洛當(dāng)科集團(Unibail-Rodamco)于2008年1月28日在巴黎聯(lián)合宣布:立即將各自的展覽業(yè)務(wù)按照場館和組展兩個板快進行融資重組。
    在場館板塊方面,兩大集團把各自在巴黎地區(qū)所擁有的九個展覽館和會議中心整合在新品牌“巴黎展覽館集團”(VIPARIS)的旗下,其中包括著名的維勒班展覽中心、凡爾塞門展覽中心和巴黎會議中心。這九個會展場館的室內(nèi)展覽總面積達57.5萬平方米,室外展覽總面積達42.6萬平方米,成為全球最大的場館集團。
    “巴黎展覽館集團”宣布,將在10年內(nèi)再擴建13.5萬平方米的室內(nèi)展館。主要擴建巴黎北郊的維勒班展覽中心,使其展覽面積逐步由目前的24萬平方米增加到35萬平方米;第一步是立即建一個3.6萬平方米的新館,于2010年投入使用。
    在展覽組織方面,巴黎工商會擁有高美司博展覽集團(COMEXPO),尤尼百-洛當(dāng)科集團擁有愛博展覽集團(EXPOSIUM),合并后組成高美愛博展覽集團(COMEXPOSIUM)。高美愛博目前擁有150個專業(yè)展和大眾展,其中包括SIAL食品展,SIA農(nóng)展,SIMA農(nóng)牧業(yè)設(shè)備展,INTERMAT工程機械展,Equip Auto巴黎汽車工業(yè)展,SILMO眼鏡展,巴黎國際博覽會等世界著名展會品牌。重組后,展會將每年吸引3.5萬家參展企業(yè),接待410萬名參觀觀眾,成為全球最大的展覽公司之一。據(jù)悉,重組后的新展覽集團將以開發(fā)新展會和國際化作為發(fā)展的主軸線。由此,法國也由三大展覽公司三分天下的局面進入法國勵展集團(Reed Expositions France)與高美愛博展覽集團(COMEXPOSIUM)分庭抗禮的形勢。
    “巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略
    令業(yè)界關(guān)注的是,相比10多年在中國市場的低調(diào),近年來,法國會展業(yè)進入中國市場的速度日趨加快。尤其是近兩年以來,巴黎大區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局出資資助巴黎會展業(yè),在中國高調(diào)宣傳其“巴黎展覽之都”的推廣戰(zhàn)略,以提升巴黎大區(qū)作為國際專業(yè)展會舉辦城市的影響力。
    “巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略的意圖是對巴黎大區(qū)展會主要目標(biāo)市場進行維護和推廣。首先,其必須在以德國、意大利和荷蘭為主的歐洲區(qū)域內(nèi),進一步發(fā)展老客戶群。其次,擴大在其他地區(qū)的市場份額。根據(jù)不同的市場,巴黎大區(qū)選定了3個國家,即中國、日本和俄羅斯。
    根據(jù)推廣計劃,“巴黎展覽之都”在歐洲地區(qū)的宣傳是以推廣巴黎大區(qū)的會展業(yè)為主。在中國、日本和俄羅斯,則主要以宣傳和推廣某一領(lǐng)域的展會為主,并在上述3個國家提升巴黎大區(qū)展覽會的競爭優(yōu)勢。
    據(jù)了解,這一戰(zhàn)略的第一階段為期3年,2006年啟動,每年都有不同的主題,2006年的宣傳主題為家居時尚類展會,2007年側(cè)重于工業(yè)類展會,2008年重點將以服務(wù)和消費品類展會為主。
    在“巴黎展覽之都”北京推介會上,巴黎大區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局的高層表示,會展業(yè)是巴黎大區(qū)最重要的行業(yè)之一,巴黎大區(qū)集中了法國80%以上的大型國際展會,每年為本地區(qū)帶來超過30億歐元的經(jīng)濟收入,相當(dāng)于創(chuàng)造了5萬多個全職工作崗位。據(jù)介紹,巴黎大區(qū)每年舉辦專業(yè)展會400個,接待觀眾900萬人,參展商近10萬家,展會涉及所有行業(yè),平均每天有5個展會同期舉辦,最多的時候,每天有15個不同領(lǐng)域的展會同時舉辦。
法國歐西瑪特公司北京代表處總經(jīng)理婁述渝認為,巴黎大區(qū)吸引中國合作伙伴的最大優(yōu)勢,就是其位于歐洲中心位置,擁有世界上最完善的客運和貨運網(wǎng)絡(luò),除此之外,巴黎大區(qū)還有獨特的旅游資源、發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)、舉足輕重的經(jīng)濟決策地位以及突出的科研創(chuàng)新能力。上述因素進一步提升了巴黎大區(qū)展會的國際化程度,據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,平均44%的參展商和31%的觀眾,來自法國之外的其他國家。

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