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年貨會展與預期差距大——定位高與實際消費情況不匹配
發布時間:2010-02-09  更新時間:2010-02-09  作者:  點擊次數:4702

 

商家在張掖路上促銷時的情景

 

    時下,正值臘月,以迎春促銷為主題的各種活動紛至沓來。于是,能夠看到在蘭州的張掖路、南關十字等繁華地段上的促銷活動讓人眼花繚亂。這些促銷活動在方便人們消費購物的同時,如何提升其品位、檔次,自然成了人們所關心的話題。

    年貨展會上放心產品占主導

    22日,記者在南關十字原百貨大樓處舉行的迎新春年貨會上看到,前來這里選購商品的人絡繹不絕,尤其與市民日常生活相關的肉制品、豆制品及蔬菜、水果、糖酒等產品贏得了市民的首肯。

    一位買了5斤大肉的婦女告訴記者:“這里的肉比市場上便宜些,而且還是品牌產品,就連豆腐都是政府推薦的放心品牌。”記者注意到,這里不乏近年來在蘭州市成長起來的一些名優特產品,其中有愛客豆制品等放心食品、大青山蔬菜水果批發市場專區產品等,應當說其主題鮮明,就是要讓市民購買到放心的產品,以促進消費,活躍市場。

    主辦方:與預期的差距很大

    據主辦此次展會的甘肅新絲路商務文化有限公司總經理李蕙仙介紹,此次展會投入資金達50余萬元,從目前的情況來看,估計將來的收益不會很大。究其原因時,李蕙仙說:“客觀地說,此次活動得到了市商務部門的鼎力支持,還為展會推薦了近年來已在蘭州市業界很有影響的一批放心食品,但一個不可否認的事實卻是,此次展會與預期的差距很大,原本擬吸引200余家名優產品進駐展會,可實際只有百余家。當然,其中不乏一些想進駐展會的企業,但考慮到展會的品牌效應,對那些產品質量或多或少存在瑕疵的企業予以了拒絕。”

    李蕙仙進一步解釋說:“蘭州是我國西部的重要節點城市,其輻射效應巨大,但一直以來,其會展與經濟發達地區相比,相對滯后,總是擺脫不了‘地攤’的映象。為此,我與市商務部門進行了溝通,在其全力支持下,投入50多萬元籌辦了此次會展。我所希望的會展就是要走品牌路線,要靠品牌贏市場,聚人氣,圖效益。可目前進駐會展的企業僅有百余家,這與當初的愿望大相徑庭,但我依然要堅持,在將來的會展中繼續走品牌路線。”

    商務部門:定位高與實際不匹配

    對于此次由政府部門、行業協會主辦,企業承辦的會展目前的窘境,市商務局有關部門負責人認為,此次迎春年貨會的定位比較高,有檔次,企業也做了大量的工作,但客觀來說,與目前蘭州的消費能力、經濟水平的高低有距離,與消費實際情況不匹配。另外一個重要原因是,企業所掌握的產品資源有限,加之臨近年關,許多企業對于促銷活動本身已有所安排,導致在人力資源配置等方面有“捉襟見肘”的情況,客觀上導致了此次展會至少到目前為止沒有取得預期的效果。

    據了解,此次年貨會上的商品達600余種,主要以食品為主,包括蔬菜、水果、干鮮、肉類、糖酒、地方土特產,還有服裝、春聯、年畫等展位。

 


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