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    馬來西亞會展局（MyCEB）近日宣布正式進軍中國市場，并在中國三大一線會展城市北京、上海、廣州分別設立代表處，此舉被看做是其發展的又一里程碑。

    隨著馬來西亞商務旅游業的快速發展，近年來，馬來西亞會展局在亞洲區的布局可謂是風生水起。而在馬來西亞會展局看來，針對大中華區成立中國代表處，也是基于目前發展的成果所作的進一步國際性的擴張。

    任命TLM負責中國代表處

    旅游營銷公司Travel Link Marketing（TLM）已被正式任命為馬來西亞會展局中國代表處。

    馬來西亞會展局首席執行官Zulkefli Hj.Sharif表示：“我們認為進入中國這個世界首屈一指的的經濟體與馬來西亞不斷發展商業活動的目標是一致的，我們期待著與TLM在這方面的深入合作。TLM于7月1日起正式代表馬來西亞會展局。我們相信，這種伙伴關系將進一步協助馬來西亞會展局成為亞洲的商業活動樞紐。”

    據悉，TLM是一家知名營銷公司，目前正計劃于成都開設新的辦事處。TLM方面表示，接受馬來西亞會展局的任命后，將為馬來西亞的商務會展業提供龐大的關系網。

    據統計顯示，2012年馬來西亞會展局取得了一系列成就，包括在未來5年內，在馬來西亞將舉辦26場行業大會，預計接待35482名與會者，將帶來經濟收益約3.59億馬幣（1.11億美元，8544萬歐元）。2012年，馬來西亞會展局為馬來西亞帶來了109場企業獎勵會議，接待了25604名與會者，獲得了約2.756億馬幣（8544萬美元，6532萬歐元）的經濟收益。

    2011年，中國赴馬來西亞旅游人數達118萬人次，其中5.8%為會展旅游客戶，僅次于新加坡、泰國，成為其會展旅游第三大客源國。

    為明年大馬旅游年活動鋪路

    馬來西亞會展局任命TLM，實際上是為2014年馬來西亞旅游年活動順利開展進行前期鋪路。

    據馬來西亞《星洲日報》報道，大馬入境旅游協會（Malaysia Inbound Tourism Association）要求旅游及文化部部長拿督斯里納茲里，對中國及印度的游客實施免簽政策。

    大馬旅游促進局副總監鐘玉霞指出，新設的中國代表處將在2014年大馬旅游年活動扮演非常重要的角色，確保大馬旅游轉型計劃（MTTP）能實現在2020年游客達致3600萬人次，收入達到1680億令吉的目標。

    大馬入境旅游協會原主席拿督陳山順指出，“如果政府對上述兩大國的游客實施免簽證，相信我國必定能在明年實現達致2800萬游客人次的目標。”

    2011年以來，馬來西亞會展局曾連續兩年在中國舉行了巡回展，其中，去年是在中國國際商務及會獎旅游展覽會期間舉行的，其目標是為了與中國會議策劃者和獎勵旅游代表接洽。

    《中國貿易報》記者在展會現場了解到，馬來西亞會展局首席執行官Zulkefli Hj.Sharif帶領一支由10個行業合作伙伴組成的團隊在北京、上海和廣州進行了巡回展。巡展期間，還特別為中國內地和香港的企業和獎勵旅游團隊推出了優惠計劃。

    主推會獎旅游業務

    馬來西亞會展局自2009年成立以來，一直致力于將馬來西亞發展成為國際會議、獎勵活動和展覽的中心。

    據數據顯示，在馬來西亞，每位商務游客的消費能力是7418馬幣，即普通旅客消費力的3倍，預計到了2020年，商務游客的消費將提高國家收入高達39億令吉。同時也將創造16700個就業機會。

    2012年底，馬來西亞會展局推出了名為“嶄新亞洲，盡在馬來西亞（Malaysia-Asia like never before）”的企業和獎勵旅游宣傳活動為，針對全球企業和獎勵旅游市場，這項綜合性的活動包含了新企業和獎勵旅游指南，以及一系列的平面和網絡電子廣告宣傳活動。

    馬來西亞會展局銷售和市場推廣部總經理何玉萍介紹說：“此活動專注于四個主題，分別為團隊建設、主題活動和體驗、獨特場地、企業社會責任，為企業和獎勵旅游客戶規劃馬來西亞的旅程。”

    何玉萍表示，通過這四個創意獨特的主題，此宣傳活動希望能夠展現馬來西亞非凡的一面。想在馬來西亞尋找獨特體驗和全新項目的企業和獎勵旅游規劃者，信息指南將為他們提供創新的構思。她強調，馬來西亞的特色在于獨特的多元文化，馬來西亞會展局努力地向客戶推廣此計劃。

    目前，該企業和獎勵旅游指南已有英語和華語版本，并即將推出韓語版。