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中國車展:香車美女可否兼得?
發布時間:2015-02-02  更新時間:2015-02-02  作者:  點擊次數:3957

       近日關于今年4月上海車展可能取消車模的消息,受到社會各界的普遍關注。有人“拍手稱快”,認為既然稱為“車展”,就該用“車”來吸引觀眾,取消有理;也有人認為,車展既然是市場行為,就不能取消廠商用車模、觀眾看車模的權利,用“一刀切”似乎欠理。
  其實,要求取消或限制車模的聲音并不是從現在才開始的。這些年來,每逢車展都能聽到對車模低俗表演的批評之聲。車展應該是最新的汽車工業技術展示平臺,然而近幾年國內車展正走向娛樂化、低俗化,變成了美女展。“不看車展看車模”“車展看胸不看車”成了一些人參觀車展的主要目的。這不僅違背了舉辦車展的初衷,而且有悖文明觀展。如今上海車展即將取消車模展示,還原車展的本來面目,沒有什么可指責的。
  然而,從另一角度看,作為商家的一種營銷手段,車展配車模,幾乎是國內外車企都會采用的展示方式。在一定條件下,車展配車模能讓車展錦上添花。因此車展該不該有車模,是一個見仁見智的話題。
  公眾對車模不滿,其實反感的并不是某個車模,而只是那些惡俗的車模展銷與不正風氣。近年來有關車展車模穿著暴露、車展風氣不正等負面新聞時常被曝出——越是 邊緣品牌,越是要靠車模裸露身體來抓人眼球。這反映了一些商家營銷手段的匱乏和社會風氣的浮躁,現在是到了撥亂反正、回歸理性的時候了。
  讓那些“低露透”的車模遠離車展是大勢所趨。但對于社會大眾來說,去車展不僅是看車子,而是看社會的流行時尚。沒有車模點綴,倒像是不施粉黛的村婦,讓人索然無味。消費文化有消費文化的特點,“喧賓奪主”與一味排斥都不是理性的態度,切忌“一刀切”。
  以筆者之見,在不影響文明辦展、不喧賓奪主的前提下,車模大可不必取消,但必須采取相應措施。去年北京車展在舉辦之前,就與展商簽訂承諾書,對車模服裝打扮作出規范,主辦方可以把相關要求列入協議條款,作為參展方應當遵守的規則之一。相信只要適度,中國車展可以辦得含蓄而華麗、炫目而平靜,魚與熊掌完全可以兼得。
 


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