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       臨近2015年歲末，北辰集團正式宣布，為實現北辰實業會展產業集團化、規模化、專業化發展，經公司董事會批準成立北京北辰會展集團（以下簡稱北辰會展）。這一消息，在會展業界引發了不小的“震蕩”。
      根據北辰集團的發展規劃，北辰會展集團成立后，其業務范圍將覆蓋會展全產業鏈，經營范圍輻射全國。這是北辰集團“十三五”期間的戰略布局。
      按北辰集團的擴張計劃，繼重資產之后，將快速做大輕資產，形成重、輕資產并重的格局。而進入會展生態圈，除了做中國最大的場館運營商外，還將在重點城市加快會展項目并購，引領當地乃至區域會展業的升級。
      北辰集團董事長賀江川坦陳，發展會展產業是企業研判經濟形勢之后的重要布局。
      實施品牌擴張
      目前，北辰集團有自持的國家會議中心、北京國際會議中心，以及進行輸出管理項目的珠海國際會展中心、杭州奧體博覽中心、南昌國際會展中心、連云港徐圩新區會展中心、北京雁棲湖國際會展中心和寧夏國際會堂等。
      中國會展經濟研究會會長袁再青表示，中國會展業近年來出現了集約式發展趨勢。但與國際會展業相比，中國最缺的是大型組展商。北辰會展除了有場館的硬件優勢外，還有國家會議中心等品牌資源，而且多年來，通過承接重大活動，培養出一支具有實戰經驗的人才隊伍，這些將促成其成為中國會展業走集約式發展的帶頭企業。
      國際展覽聯盟（UFI）名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進表示，目前，中國展覽業在全球引起矚目。除場館面積快速增加外，外資展覽巨頭在中國市場的擴張也在加快。對此，業界曾擔憂，外資展覽巨頭將“統治”中國會展市場。隨著北辰會展集團的成立，希望促進中國的會展市場的發展更為合理化、專業化的進程提速，并以中國國有企業的龍頭，在國際上爭取話語權。
      據賀江川介紹，北辰實業已于2012年提出了“資本擴張、品牌擴張和低成本擴張”三大發展戰略。
      不難看出，為實現品牌經營這一發展戰略，北辰會展可謂是用時不短。
      構建“6+4+N”戰略
      除上述的輸出管理項目外，北辰還擁有包括上述部分會展中心配套酒店在內的4家酒店的受托經營權。另外，北辰還有5家自持物業的酒店。
      據悉，北辰會展將提速“6+4+N”的發展戰略。除了繼續運營管理自持的6個會議中心和酒店外,將加大4大新業務發展力度。
      一如業界猜測，品牌經營擴張仍是北辰會展的主要業務，涵蓋會展場館管理輸出和酒店品牌輸出。其中，會展場館管理輸出的目標是，加快管理輸出的項目開發和運營，承接業務咨詢，并通過輸出會展場館經營與當地政府和企業合作，共同開發所在城市和區域的會展市場。
      而在會展項目的主辦和承辦方面，北辰會展的目標是，成為具有先進組會辦展理念、管理經驗的知名會展企業。
      與此同時，在會展信息化的建設方面，要將自身培育和打造成具有國內領先地位的會展信息化企業，利用互聯網、物聯網、大數據等新興技術與傳統會展業相融合，創造新的商業模式，打造新的業態產品。
      還有就是會展業的研究咨詢和教育培訓(即北辰會展研究院)。北辰會展希望其會展研究院成為中國會展業的政府智庫、業界智囊和國內最權威的會展業研究咨詢、教育培訓機構。
      N則代表，今后北辰會展還將開展新的業務。
      新領域擴張提速
      據介紹，北辰會展將通過創新、協調、開拓，走出一條“低成本擴張、輕資產運營、新經濟支撐、高端服務業發展”的道路，利用北辰會展的核心優勢，運用新技術、打造新業務，引領會展業務的拓展和升級，形成新的利潤增長點和戰略支撐，力爭使新業務在兩至三年內初見成效。
      在北辰會展看來，目前的會展業處于可以大有作為的重要戰略機遇期。創新是引領發展的第一動力，北辰會展集團將以此為著力點，整合相關資源，爭取用兩至三年時間抓住高端服務業、“互聯網+”的機遇，發展成為中國最具影響力的會展企業，推動中國會展業全面發展，在國際舞臺發聲。
      據北辰會展集團董事長劉煥波介紹，目前自持和管理的展館面積已經達到140多萬平方米，現階段主要是做場館運營，下一步快速擴張高端領域。
      業界人士分析，北辰集團旗下的北京國際會議中心于1990年開業，是中國第一個專業的國際會議中心，時隔19年后開業的國家會議中心更是成為奧運場館賽后利用的成功典范和會展并舉、效益良好的大型場館樣本。
      該人士表示，期待北辰會展根據其場館輸出運營的經驗，制定中國本土的相關標準。