近年來，經(jīng)濟(jì)全球化正促使意大利會展經(jīng)濟(jì)融入國際市場，成為推動意大利本國產(chǎn)品和企業(yè)走向國際化的重要平臺。
地處南歐的意大利會展經(jīng)濟(jì)相當(dāng)發(fā)達(dá)，每年在意大利境內(nèi)舉辦的各類展覽活動達(dá)千余次，會展上的成交額年均約600億歐元，成為推動意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一支不可忽視的力量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，意大利產(chǎn)品出口額的10%是從展會中產(chǎn)生的。在歐洲，意大利已成為僅次于德國的第二大會展業(yè)大國。
意大利生產(chǎn)體系的最大特點(diǎn)是中小企業(yè)眾多，而且中小型企業(yè)的分布相當(dāng)分散，而展會成功地將這些星羅棋布的小企業(yè)集中在一起，成為它們交流信息的平臺。
有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，約75%的意大利企業(yè)將展會作為自身拓展的工具，對多數(shù)中小企業(yè)來說，參展需要的開支成本要比做商業(yè)廣告更便利與合算。多數(shù)中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，展會是直接聯(lián)系市場的便捷工具，也是同業(yè)之間交流和尋求潛在客戶的重要途徑。
意大利全國展覽協(xié)會主席費(fèi)拉里曾經(jīng)指出，一般來說，企業(yè)參展的目的有兩個，一是打開市場渠道，推銷和介紹自己的新產(chǎn)品；二是找到新的客戶。調(diào)查顯示，企業(yè)參加展覽可獲取至少50條有用的相關(guān)企業(yè)信息，發(fā)展出至少30%的新伙伴和潛在客戶。
費(fèi)拉里同時指出，相對于意大利本國來說，意大利展覽業(yè)在開拓國際市場方面還比較滯后。意大利會展業(yè)的人士認(rèn)識到，要想強(qiáng)大起來就必須直接參與國際市場、必須將會展經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展及本國生產(chǎn)規(guī)劃聯(lián)系起來。為此，協(xié)會所屬40家展覽中心準(zhǔn)備加強(qiáng)彼此聯(lián)合，加強(qiáng)行業(yè)的整體競爭力，以便更好地為企業(yè)在全球市場上的發(fā)展提供支持，開辟并占領(lǐng)更多國際市場。
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