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關(guān)于會(huì)展和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，活動(dòng)研究已經(jīng)陸續(xù)推送了很多文章，大都圍繞體驗(yàn)、內(nèi)容、技術(shù)、社群、線上線下融合、員工代際變化等關(guān)鍵詞展開(kāi)。但很多時(shí)候，我們還是要用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

2月6日的Planning Pod上有一篇文章，介紹了關(guān)于會(huì)展業(yè)發(fā)展的12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。雖然講的是美國(guó)的情況，但對(duì)國(guó)內(nèi)同仁仍很有啟發(fā)。

1 – $1150億美元

會(huì)展業(yè)每年對(duì)美國(guó)GDP的直接貢獻(xiàn)為1150億美元。

要知道，會(huì)展行業(yè)真正的大公司很少，所以，這一收入是成千上萬(wàn)的小企業(yè)共同創(chuàng)造的。

2 – 10%

據(jù)估計(jì)，從2014年-2024年，美國(guó)會(huì)展業(yè)的年均就業(yè)增長(zhǎng)率將達(dá)到10%，而在同期，全國(guó)所有行業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)率年均水平是7%。

由此可見(jiàn)，會(huì)展業(yè)能夠創(chuàng)造更多新的工作機(jī)會(huì)。

3 – 20-30分鐘

觀眾愿意聆聽(tīng)一次單次演講的時(shí)間是20~30分鐘，超過(guò)20分鐘就要開(kāi)始擺弄智能手機(jī)了。45~60分鐘的演講要到此為止了。

4 – 46%

來(lái)自于注冊(cè)和門(mén)票銷(xiāo)售（registration/ticket sales）的收入將占到會(huì)展項(xiàng)目總收入的46%（平均水平）。

5 – 75%

不斷尋找新的合作關(guān)系的贊助商的比例。

這個(gè)數(shù)字說(shuō)明保有忠誠(chéng)的贊助商非常重要。

6 – 1,398,359

對(duì)于一次大型品牌會(huì)展活動(dòng)而言，在項(xiàng)目運(yùn)作的全過(guò)程中，社交媒體的平均提及和點(diǎn)擊次數(shù)（social media mentions）。

7 – 79%

選擇使用智能手機(jī)來(lái)初次了解某個(gè)線下活動(dòng)的觀眾的比例。

因此，一個(gè)反饋性良好的網(wǎng)站和注冊(cè)表仍舊十分關(guān)鍵。

8 – 70%

將有70%的會(huì)展和活動(dòng)組織者會(huì)利用公共關(guān)系和社交媒體暴露來(lái)測(cè)量活動(dòng)的ROI，其次是銷(xiāo)售/捐贈(zèng)額（sales/donations，占47%）和潛在客戶(hù)線索（lead gen，占59%）。

9 – 63%

63%的會(huì)展和活動(dòng)組織者認(rèn)為，在活動(dòng)中安排演藝環(huán)節(jié)（scheduling entertainers）有助于吸引觀眾。

盡管高品質(zhì)的內(nèi)容和演講者都能創(chuàng)造價(jià)值，但往往正是這些演藝活動(dòng)在銷(xiāo)售達(dá)成中發(fā)揮了重要作用。

10 – 26%

2017年，將有26%的會(huì)展活動(dòng)采取虛擬或混合的形式。

前幾年，很多人都宣稱(chēng)虛擬活動(dòng)將取代面對(duì)面活動(dòng)，現(xiàn)在看來(lái)還差得遠(yuǎn)。

11 – 13%

2017年，將有約13%的會(huì)展和活動(dòng)專(zhuān)家將運(yùn)用VR技術(shù)。

12 – 54%

下載活動(dòng)APP的觀眾的比例。

很顯然，這個(gè)比例并不高，說(shuō)明目前人們一般不愿意下載會(huì)展活動(dòng)的APP，除非它操作簡(jiǎn)單，很快就能掌握。