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      隨著展會(huì)在大江南北的遍地開花，中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入了前所未有的興盛時(shí)期。但市場(chǎng)的繁榮競(jìng)爭(zhēng)并未催生具有號(hào)召力的品牌展會(huì)，展會(huì)規(guī)模偏小，缺乏有影響的知名展會(huì)，仍然是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的軟肋。業(yè)界人士指出，在展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下，我國(guó)展覽業(yè)需要培育展會(huì)品牌，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向品牌競(jìng)爭(zhēng)的跨越。
　　品牌展會(huì)鳳毛麟角目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)風(fēng)風(fēng)火火，真正具有較高知名度和影響力的品牌展會(huì)卻并不多，像廣東的廣交會(huì)、深交會(huì)、珠海航空展、北京的國(guó)際機(jī)床展、國(guó)際汽車展、上海的家具展等，算是其中的佼佼者。但相對(duì)于迅速膨脹的展會(huì)數(shù)量而言，這樣叫得響的展會(huì)還只是鳳毛麟角，不成比例。
　　“我們有幾個(gè)展會(huì)已經(jīng)舉辦多年，有一定知名度，一直想辦成更有影響力的品牌展會(huì)，可現(xiàn)在重復(fù)辦展、惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況很嚴(yán)重，還有的打著我們的旗號(hào)騙展，影響了展會(huì)的聲譽(yù)，做好一個(gè)品牌展會(huì)不容易。”一家大型展覽公司的資深人士的言語(yǔ)中透露著無(wú)奈。
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由起初的外延式擴(kuò)張步入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，誰(shuí)擁有了有影響力的知名展會(huì)，就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。品牌意味著更大的市場(chǎng)份額，更豐厚的利潤(rùn)，但創(chuàng)立品牌展會(huì)的道路路艱辛而漫長(zhǎng)。
　　“中國(guó)的辦展資源有所分散，同樣一個(gè)主題的展會(huì)，北京可以辦，上海可以辦，廣州也可以辦，其他的各個(gè)城市也在搶著辦，大家都想爭(zhēng)做會(huì)展城市，結(jié)果把有限的參展商資源和觀眾資源瓜分掉了，形成了誰(shuí)都做不大，難以形成規(guī)模的局面。”展覽業(yè)專家俞華對(duì)此分析，“假如同樣一個(gè)題材，中國(guó)就舉辦一個(gè)或者幾個(gè)，把行業(yè)中所有的資源集中起來，那么參展商的數(shù)量、質(zhì)量肯定會(huì)大不相同，規(guī)模也會(huì)很可觀，可以做成一個(gè)很有影響的行業(yè)展會(huì)。”
　　會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，由于預(yù)期的效益和較強(qiáng)的輻射和帶動(dòng)作用，被一致看好，也成為許多城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，會(huì)展業(yè)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年國(guó)內(nèi)展會(huì)數(shù)量超過了800個(gè)。單從數(shù)量而言，中國(guó)已經(jīng)邁進(jìn)了展覽大國(guó)的行列。但低水平的惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌展會(huì)的缺乏，制約著中國(guó)會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)。
　　這種情況與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家形成了明顯的反差。據(jù)介紹，在德國(guó)，由于國(guó)家小，城市之間信息靈通，各個(gè)城市舉辦展會(huì)時(shí)都會(huì)選擇其他城市沒有的主題，錯(cuò)位辦展，一方面避免了地區(qū)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，形成彼此之間各有側(cè)重的良性競(jìng)爭(zhēng)格局，另一方面，也有利于品牌展會(huì)的培育和形成。
　　客觀分析，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展時(shí)間比較短，目前尚處于初級(jí)階段，與那些有100多年的辦展經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，辦展經(jīng)驗(yàn)不足，客商資源也相當(dāng)匱乏，渠道還不太暢通，因此，要培育出會(huì)展業(yè)的知名品牌，尚需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累，畢竟，品牌的成長(zhǎng)不是一蹴而就的。
　　業(yè)界人士指出，品牌展會(huì)的培育與形成，與一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)聯(lián)。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界上的份額有多少，占多大比重，有多少話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于能否產(chǎn)生這個(gè)領(lǐng)域的品牌展會(huì)有重要影響。比如東京汽車展，日本汽車業(yè)發(fā)達(dá)，在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品遍及全世界，舉辦汽車展具有號(hào)召力，買家就容易過來，商家就容易向那里聚集，就容易辦成國(guó)際性的汽車品牌展會(huì)。中國(guó)的汽車展之所以進(jìn)不了前5名，一定程度上在于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還不雄厚。
　　創(chuàng)新辦展模式記者近日在采訪中發(fā)現(xiàn)，在北方的幾個(gè)城市，原本近期舉辦的幾個(gè)展會(huì)，臨時(shí)突然宣布取消。據(jù)知情人士透露，取消的原因是招商不理想。
　　“現(xiàn)在的展會(huì)太多太濫，參展商已經(jīng)逐漸理性，不再盲目追風(fēng)參展，而是有選擇地去參加一些能帶來實(shí)效的品牌展會(huì)。”一位業(yè)界人士一語(yǔ)中的。
　　那么，中國(guó)展覽業(yè)的品牌培育路在何方？是交給市場(chǎng)，由市場(chǎng)自身去發(fā)展，自由競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，形成品牌展會(huì)，還是由政府來主導(dǎo)和推動(dòng)？
　　俞華認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)一些大型展會(huì)基本上還是政府起主導(dǎo)作用。如果沒有政府的參與，中國(guó)的展覽會(huì)可能發(fā)展不到現(xiàn)在的規(guī)模和水平。政府投入很大的財(cái)力支撐展會(huì)，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的超常規(guī)發(fā)展。假如單純依靠展覽公司自身積累，滾動(dòng)發(fā)展，不會(huì)像現(xiàn)在發(fā)展這么快。但有些大的展會(huì)，發(fā)展到一定規(guī)模之后，可以考慮讓其進(jìn)行改制，政府逐漸淡出，提高辦展方的積極性。
　　“國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)在辦展模式上要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)一個(gè)展會(huì)辦到一定規(guī)模時(shí)，辦展模式要向市場(chǎng)化過度。政府應(yīng)該從具體的展會(huì)中退出來，行業(yè)協(xié)會(huì)再進(jìn)去，這是市場(chǎng)化的大方向，也有利于發(fā)展會(huì)展品牌。”俞華表示。
　　從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，市場(chǎng)化的展覽會(huì)更多的是行業(yè)協(xié)會(huì)在做。作為行業(yè)組織，行業(yè)協(xié)會(huì)在其所處行業(yè)中具有很高的影響力和號(hào)召力，了解行業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，也掌握了國(guó)內(nèi)外的信息溝通渠道，無(wú)論在招展還是招商中，都具有信息網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)。因此，在會(huì)展業(yè)的發(fā)展過程中，行業(yè)協(xié)會(huì)大有可為。
　　目前，會(huì)展業(yè)的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯。專家指出，發(fā)展中國(guó)的品牌展會(huì)，要先從人開始，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才。現(xiàn)在一些政府辦的展會(huì)，組織人員基本是從政府各個(gè)部門臨時(shí)抽調(diào)的，服務(wù)意識(shí)淡漠。平常別人服務(wù)于他，現(xiàn)在卻要為別人服務(wù)，確實(shí)不太現(xiàn)實(shí)。而作為展會(huì)的組織者，恰恰是要為參展商、為觀眾服務(wù)。這種服務(wù)的不到位，難以令展商和觀眾滿意，不利于發(fā)展品牌展會(huì)。同時(shí)，城市之間要做好協(xié)調(diào)、信息溝通工作，錯(cuò)位發(fā)展，根據(jù)自己城市的定位，所處的地域、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來確定發(fā)展方向和思路，打造特色展會(huì)，這樣就容易產(chǎn)生品牌展會(huì)。