2018（第四屆）中國(guó)智慧城市國(guó)際博覽會(huì)昨天在深圳會(huì)展中心開幕。記者了解發(fā)現(xiàn)，多家媒體均使用非官方簡(jiǎn)稱“智博會(huì)”進(jìn)行宣傳，而將于明日開幕的首屆中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（重慶），以及緊隨其后的第八屆全球智能經(jīng)濟(jì)峰會(huì)（寧波）則直接將“智博會(huì)”定為“官方簡(jiǎn)稱”。隨著會(huì)展業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和展會(huì)數(shù)量的增長(zhǎng)，各地展會(huì)“撞名”、“撞會(huì)”并不少見，但此次的三場(chǎng)“智博會(huì)”不僅“撞名”，還“撞時(shí)間”，不止容易讓人張冠李戴，也不利于展會(huì)品牌宣傳和培育。

三場(chǎng)“智博會(huì)”同臺(tái)PK！

宣傳是展會(huì)項(xiàng)目的重要一環(huán)，對(duì)展會(huì)的成功與否有著至關(guān)重要的作用。會(huì)展中國(guó)曾經(jīng)報(bào)道過“山寨展會(huì)”扎堆的問題，無非就是通過相似的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、展會(huì)名稱混淆視聽，以“魚目混珠”。當(dāng)然，以上所列的三場(chǎng)展會(huì)都是“正經(jīng)展會(huì)”，甚至不乏“國(guó)家級(jí)展會(huì)”，筆者也相信，“撞名”、“撞時(shí)間”絕非主辦方本意，甚至其本身可能并未考慮到這一隱患，但這并不僅僅是一個(gè)可有可無的小問題。

對(duì)一場(chǎng)展會(huì)，乃至所有產(chǎn)品和服務(wù)來說，“特性”總是大家追求的終極目標(biāo)，無論是在產(chǎn)品和服務(wù)本身上下功夫，還是在宣傳、包裝等方面出新意，商家總希望人們?cè)谙肫鹱约旱漠a(chǎn)品和服務(wù)時(shí)有一個(gè)清晰而深刻、區(qū)別于其他產(chǎn)品的第一印象。

不同于有形產(chǎn)品本身形態(tài)、包裝的千變?nèi)f化，大部分展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都大同小異，尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的貿(mào)易展，觀眾想起某場(chǎng)展會(huì)，最深刻的不是展會(huì)本身，而是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是不是有自己心儀的展商和展品。如果不是長(zhǎng)期“回頭客”，那么在參觀多場(chǎng)同類型的行業(yè)展會(huì)之后，人們對(duì)某場(chǎng)展會(huì)的印象最終只剩下，“哦，那場(chǎng)展會(huì)啊，xx家展的東西不錯(cuò)”。

在這種情況下，展會(huì)的名稱和宣傳在很大程度上決定了人們對(duì)展會(huì)的第一印象，也是最直觀的印象。而“撞名”，盡管只是簡(jiǎn)稱，也在一定程度上削弱了受眾對(duì)展會(huì)本就薄弱的記憶。更進(jìn)一步說，主辦方本身也不會(huì)愿意花了大價(jià)錢的宣傳費(fèi)用，結(jié)果卻是“為他人作嫁衣裳”。

就用以上三場(chǎng)“智博會(huì)”為例，稿件中可不可以簡(jiǎn)稱？當(dāng)然可以！但是，在最重要的標(biāo)題中是否可以用全稱加以區(qū)分？如果全稱太長(zhǎng)，那么能否換個(gè)簡(jiǎn)稱或是在“智博會(huì)”后面加上城市名予以區(qū)分？解決的辦法有很多，然而如果大家只是抱著“發(fā)篇稿就行了，管它效果如何”的想法，那么這個(gè)問題永遠(yuǎn)都不會(huì)有人重視。