目前各地方政府對于品牌展會的認證界定，目前（可能不太愿意承認的是）仍舊從地方產業經濟的角度來制定、選擇和衡量“品牌展會”的標準。而今我國會展業蓬勃、高速發展之下，展會品類、數量繁多但稱得上“品牌”的展會，恐怕百里挑一，且不僅僅是公眾，業內專業人士的認知也處于混沌。

什么樣的展會可稱得上“品牌展會”？

“品牌”的認定標準是什么？

品牌展會認定的好處有哪些？

目前我國品牌展會，存在的幾點問題？

目前我國各省市地區都已出臺了大量的認證辦法、資金扶持政策，會展業內相關的專家對這項課題的有關研究也已經較為深入，成果頗豐。

關于品牌展會認證標準

姜淮在《品牌展會由誰界定》一文中就指出：“從長期以來的做法看，地方政府出于提振產業經濟和城市經營的需要，會把與產業和社會轉型升級的展會納入品牌認定的范疇，以發揮其政策導向性功能，從而相應出臺了類似的認定辦法，大致的視野范疇落腳在促進支柱產業、戰略性新興產業和文化創意產業的發展，而享有這一政策紅利的展會，只要達到政策界定的指標要求，則得其所哉，而產業偏好不同，則“惠民”取向各異。隨著國家加大對財政資金使用的管理，有關資助企業參展參會，需要作出科學公正的績效評估，而評估的依據則政出多門，因為目前會展業仍無可依托的指標平臺。地方政府依然從地方產業經濟角度來選擇和衡量辦展、參展的標準。”

誠然，各城市地區關于品牌展會的認證標準因地而異，但我們仍能夠在眾多的地方標準中，找到一些共性和通用的準則。如大多數城市地方政府對于品牌展會認定中，一般都會遵從以下幾點原則：

品牌展會認證原則

強制性原則：

1.往屆展會舉辦過程中無投訴，且展商反饋良好；

2.展會規模不低于10000平米；

3.過去的三屆展會中舉辦地點未出現異常變更(流動類品牌展會除外)；

4.過去的三屆展會中未出現延期舉辦或中止舉辦；

成長性展會扶持認證：

1.往屆展會舉辦過程中無投訴，且展商反饋良好；

2.過去的兩屆展會成長性良好；

3.展會組織機構中無冒牌主辦/支持/協辦 等單位；

4.其它可以證明展會成長性的材料；

不難發現，品牌展會認證中各地都從面積、連續性、規模、主辦協辦單位資質幾個方面入手限定。但從目前各地政府出臺的一系列政策文件看，似乎都忽視了關于品牌展會認證很重要的一項需要考量的因素：社會風評。包括群眾口碑及媒體評價。因為展覽會是一個非常市場化貿易活動，在會展行業里面，媒體對會展行業的評判或者判斷還是有一些說道。大眾媒體、網絡媒體、專業媒體，包括一些專評，對品牌展會影響力判斷也有一些參考價值。一場展會好與不好，只有真正參與的人才有體會。

做品牌展會認證的好處

另外值得注意的一點是，會展是項目且是帶有強烈季節性的項目，不是產品。故而業內一部分人提出的要像保護實物產品的知識產權一樣，去保護展會品牌，則顯得有些不太適合。會展是季節性的，一年只舉辦一次，極有可能發了所有的邀請函，但是由于天災人禍各種原因舉辦不了，一下就夭折了。所以品牌展會的商譽，所起到的作用是非常大的。但做品牌展會認證同樣有諸多好處：

1.區別于一般規模的展會，獲得參展企業更高的信任；

2.報名參展功能豐富，可直接跳轉到展會官網登記，也可在站內完成參展參觀預登記。

3.擁有視頻展示、微信公眾號及展會APP下載通道。

4.專屬認證標志和展會頁面；

5.輕松獲得站內更大范圍的推廣，讓展商、采購商、專業觀眾輕松找到有價值的展會；

6.對應各城市地區不同的扶持力度，品牌展會認證后通常都會獲得不菲的資金補助；

品牌展會認證需提交的材料

這里僅是一般情況下品牌展會認證的通常做法作簡要例舉。

1.展會批文；

2.承辦單位企業簡介及營業執照掃描件；

3.上屆展會相關數據；

4.展會LOGO、微信公眾號二維碼、官方微博地址、展會APP下載二維碼等；

5.展會場地舉辦協議掃描件；

6.展會材料；

現在展覽會名稱是不能注冊的，真正的logo能注冊，但是觀眾不看logo，至于口號等等也都不能注冊，展覽會品牌要和無形資產連在一起，資產就是指著作權——專利、外形設計等。所以按照現在產品品牌的概念，產品包含實物產品及服務產品，在做品牌展會認證時，應當考量更多。