“我是誰?我從哪里來?我要到哪里去?”，作為一個哲學命題最早由古希臘偉大的思想家、哲學家柏拉圖提出，成為人類社會古老而永恒的終極命題。我們做很多事情，包括做展示設計，都可以從對這三個問題的思考開始。
很多時候，展示設計師之所以不知道要做什么，要怎么做，可能還是不清楚自己是誰。那么，我們到底是誰？會展業是現代服務業的重要引擎之一，而現代服務業已經成為中國經濟戰略結構調整的重要組成部分。從行業層面來講，我們是會展從業者。在當下，文化創意產業與新媒體迅猛發展的時代背景下,會展業與文化創意產業、信息傳播領域不可避免地發生交互、融合，所以，我們不僅僅只是會展人，也是文化創意工作者。
確了定位，再來問問自己：我們從哪里來？據統計，全國中小學生總人數約2.08億，這意味著我們的工作除了在給成人觀眾提供服務外，還在影響著中國至少兩億少年兒童。一個人的成長，無非是用眼睛看，用耳朵聽，這是人們認知這個世界的方式，而那些被看到的、聽到的，都在影響著人的知識結構，影響著人的審美情趣，影響著人的價值取向。孩子是國家的未來。今天，我們作為文化創意工作者所做的一切，不僅僅只是在創造經濟價值，更是在創造社會價值。所以，不要以為你人微言輕，不要以為你無足輕重，你所奉獻的每一件作品，都會有千萬人去參觀，并可能對很多孩子的人生產生重要影響。每一位文化創意工作者都應該認真想想那一雙雙對未知世界充滿渴望的眼睛，知道我們從哪里來，清楚自己要到哪里去。
不忘來路，方知去路。黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化興則國運興，文化強則民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”這讓我們的工作有了不一樣的意義和價值，因為我們是實現中華民族偉大復興重要的參與者和見證者。未來，中國一定會從展覽大國向展覽強國發展，每一個文化創意工作者都是歷史創造的一代，也是創造歷史的一代，可能成為各自生活城市里的“超級英雄”。
作為文化創意工作者，核心工作就是在做創意，可創意不是奇技淫巧，好的創意總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。
汶川地震為主題的臨展空間 作者 攝
上圖這個以汶川地震為主題的紀念展，是我從業二十年來所見過的為數不多的、直指人心的作品。這個展區除去一堵長長的白墻外沒有任何多余的布置，那些白墻上密密麻麻黑色的小字，是汶川地震中遇難學生的名字和相關信息，空空的房間里，始終有一個聲音，在低沉地、一遍又一遍地念著這些信息：“某某某、性別、幾幾年幾月幾日生，多少歲，某某中學、某某班，某某縣、某某鄉、某某村、某某組……”。駐足在那里，要不了多久，就會人頭皮發麻，那些曾經鮮活的生命，現在只是白墻上一個個冰冷的名字……而這些名字，每一個都飽含著父母對他們未來的期許和美好的祝愿……什么是災難？這就是災難。這可能比看到一個地震的逼真場景還原更有沖擊力，因為留足了想象空間，讓每一個走進展廳的參觀者都能夠快速對號入座，觸動各自內心深處最脆弱的地方：如果你為人父母，會想到與骨肉從此陰陽兩隔的痛苦；如果你是學生，會想到和同窗好友生死別離的悲傷……化用了中國傳統文化中的“留白”，創造出更大的想象空間，正是這個展示設計的深遂之處——用極簡單的語言和手法，表現災難，直指人心。
南京大屠殺紀念館改造前有個展項也很有表現力，展項的名稱叫做“12秒”，隨著嘀嗒的讀秒聲，每隔12秒，觀眾就會聽到一滴水從高空落下的聲音，“水滴”掉進黑色的“水面”，側面墻體上貼有遇難者遺像的燈箱就會隨之點亮而后熄滅。這意味著，在那場持續6周的浩劫里，每隔12秒就有一個生命消失。從創意的角度講，這個展項僅僅依靠燈箱亮度的變化和水滴的聲音，就把那場人類浩劫展現得如此觸目驚心。在那一刻，南京大屠殺不再是30萬那個冰冷的數字，水滴滴到地上，也滴進了每個參觀者的心里。
位于上海的方太頂級廚電館，展示了方太全系列高端廚電產品以及企業文化。整個參觀過程由一部影片開始，影片的主題是“烹小鮮，如治大國”，方太希望自己的產品被用戶選擇不僅僅是作為功能性的用具，更希望用戶看到產品背后的各種美好：孩子滿足的笑容、朋友羨慕的眼光、家人贊賞的眼神、你悠然自得的心滿意足……因方太之名而來的人們，有著不同的背景、年齡、文化、喜好，但他們對生活有著極高的品質要求，都是完美主義者、熱愛生活的人、有獨立見解的人。他們對于生活的片言只語，往往可以影響別人的世界觀。方太和這些人一樣，推崇“烹小鮮，如治大國”的工匠精神與態度，哪怕很小很小的細節，也會全心專注，全力以赴。這，也是方太品牌的靈魂。先被觸動，后參觀，是商業展陳設計最為行之有效的方法，正是通過這樣一部影片，讓筆者和眾多的參觀者一樣，找到了與企業共同的價值觀，從陌生、到了解、到認同，并最終累積起對這個品牌的強烈信任感。
每一個設計師的背后似乎都有一個難纏的“甲方爸爸”或是“甲方媽媽”，作為展示設計師，太多時候和甲方糾纏于圖紙好看不好看，卻很少去反思，自己的設計到底有沒有能力真正打動甲方、打動觀眾。
好的設計，是將空間從物理的“容器”提升到有“靈魂”的展示場。好的設計，有靈魂。
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