政府主導(dǎo)型會展的運(yùn)作研究
—“2006政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”演講提綱
博鰲亞洲論壇總監(jiān)、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長 姚 望
一、政府主導(dǎo)型會展的基本特征
1、規(guī)格高，權(quán)威性強(qiáng)
2、數(shù)量大，日益與民辦結(jié)合
3、社會效益明顯，有些活動兼顧經(jīng)濟(jì)效益
4 、資源豐富，且整合能力強(qiáng)
二、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)優(yōu)勢
1、政策優(yōu)勢：
·戰(zhàn)略發(fā)展選題·跟隨政策走向·集中專家智慧
2、組織優(yōu)勢：
·主流媒體造勢·組織機(jī)構(gòu)動員·高層領(lǐng)導(dǎo)出席
3、資源優(yōu)勢：
·節(jié)儉使用財政支持·物力投入應(yīng)節(jié)能，環(huán)保，再利用；人力資源的合理化運(yùn)用。
三、努力探索社會化運(yùn)作
1、策劃的社會化：·不再長官意志，閉門造車·充分調(diào)動社會力量，使用外腦。例如：召開專家學(xué)者論證會，組建顧問團(tuán)，聘用社會咨詢機(jī)構(gòu)等
2、運(yùn)行的社會化：
在主承辦機(jī)構(gòu)的監(jiān)控下，將會展運(yùn)行的部分甚至于全部外包給社會機(jī)構(gòu)完成，例如：旅行社負(fù)責(zé)來賓吃住行，廣告公司負(fù)責(zé)招商，
會務(wù)公司負(fù)責(zé)場地布置，設(shè)備管理等
3、資金來源的社會化 －－社會贊助
（1）贊助原則：·相關(guān)性原則（贊助商一定要與主題相關(guān)） ·利益互換原則 ·不等價原則
（2）贊助的方式分為：·社會公開方式（通過媒體宣傳，采取競標(biāo)等方式） ·內(nèi)部定向方式（選擇一定的戰(zhàn)略伙伴）
四，政府主導(dǎo)與社會化運(yùn)作的結(jié)合
·主承辦機(jī)構(gòu)的職責(zé)：核心策劃、資金總控、高層聯(lián)絡(luò)、培訓(xùn)協(xié)調(diào)、監(jiān)督運(yùn)行
·此外的任務(wù)盡量由社會化運(yùn)作完成
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