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在一些會展業(yè)發(fā)展較成熟的城市，旅游與會展的捆綁度相當高。日前，以依托中國小商品城這個強大市場辦展的浙江省義烏市，開辟旅游業(yè)新領地——會展旅游。義烏在“以游促市”基礎上進一步“以游促展”，將市場與展館接成一條鏈，把旅游氛圍延伸到會展業(yè)這個新領域，首先推出2008化洗會、五金會、消交會、文博會和旅博會５個品牌展會項目向旅游團隊開放，并制定了相應的組團獎勵辦法，鼓勵各地旅行社積極組織游客參觀展會。 
    曾有人預言，此措施出臺，既滿足游客參觀展會的欲望，又加深人們對義烏會展業(yè)的認知，互利共贏。但據(jù)知情人士透露，此舉通過上述其中幾個展會已經(jīng)得到驗證：可操作性不大、效果不是很好。 
    或許有人說，會展旅游作為義烏新打出的一張旅游牌，需要被游客逐步接受的一個過程。而筆者認為真正原因在于，義烏誤讀會展旅游，吃力不討好。 
    何謂會展旅游？國際上常見的觀點是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品。參加會展活動的人雖然不像觀光客人那樣單純因“游”而“旅”，但他們在參加貿(mào)易展覽、國際會議時也會涉及吃住行游購娛。跟一般游客相比，會展業(yè)的游客大多消費水平高、停留時間長、團隊規(guī)模大，是旅游行業(yè)的高端客戶。為此，無論是旅行社還是景區(qū)往往都會主動出擊，搶占會展客源市場，力爭把大批會展參加者轉化為旅游參觀者。 
    會展旅游，自然會展在前、旅游在后。而義烏會展旅游卻是反其道而行之，將購物旅游的游客引向會展業(yè)，讓旅游在前、會展在后。 
    這難博游客歡心。據(jù)不愿透露姓名的知情人士介紹，為期３天的化洗會，能獲組團獎勵的旅行社只帶來100多名游客，有些游客認為參觀展會對其無多大意義，甚至干脆拒不下車參觀。牽強之意可見一斑。 
    另外，這對參展商來講是一種不負責任的態(tài)度。將游客引向展會有湊人數(shù)之嫌，影響展會專業(yè)化水平。化洗會、五金會、消交會等都是專業(yè)性展會，參展商需要的是專業(yè)買家，而不是有多少人來參觀。即便游客當中不乏商務客人，可又有幾個是展會專業(yè)買家？ 
    義烏想將會展旅游和購物旅游，發(fā)展成為兩張名片和國內(nèi)外各界人士認知義烏的窗口，實屬用心良苦。中國小商品城購物旅游自2005年運行至今，游客逐年攀升，被評為全國首個國家級４Ａ購物旅游區(qū)，以豐實、物美和價廉的小商品資源優(yōu)勢牢牢吸引國內(nèi)外旅游團隊。與市場一樣，義烏市會展業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展，從無到有，從小到大，培育出了幾個知名展會和一批專業(yè)展會，在國內(nèi)外打響了一定知名度。把游客吸引到這樣一個環(huán)境里，對義烏而言，是個創(chuàng)新之舉。但筆者更希望它是個名副其實的創(chuàng)新之舉。