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開幕就是閉幕,會展存在還有必要嗎?
發布時間:2008-08-27  更新時間:2008-08-27  作者:本站作者  點擊次數:5481

會展經濟作為一個全新的經濟形態,以其良好的關聯性和拉動性給各個城市帶來一個火熱的新市場。從以商品交易為主的展覽會到各種極具特色的旅游商務會議,現代會展成為商家的重要營銷工具。   
  然而,在喧囂的背后,卻有意想不到的場面。許多看似熱鬧的會展,參展商的利益卻并不大。筆者曾數次體驗過這樣的場面:一個展會開幕當天,人頭攢動,參展商用盡渾身解數,極盡各種表演之能事來吸引觀眾,但是第二天甚至當天下午現場就冷清了下來,最終參展商只有提前撤展,由此有了“開幕就是閉幕”的說法。這可能是會展主辦者運作態度和水平的問題,但是從另一方面,我們也可以想想,如果說一場展會的開幕就是閉幕的話,這樣的展會還有存在的必要嗎?   
  一個展覽的核心價值,就在于它是否能夠滿足參展商和專業觀眾之間交流和交易的訴求,它是建立在市場需求的基礎上的,盡管展會的重復開設、主題不明確、專業宣傳力度不足等問題會影響展覽的質量,但是商家都是趨利避害的,只要有市場、能夠達成交易,即使展會規模小、條件差,參展企業也可以容忍,反之脫離了市場,就是服務再好、規模再大,參展商也會退避三舍。   
  現在很多城市的展覽條件好了,卻接連不斷地發生各種令參展商尷尬的事件,在缺少品牌支撐和專業評估的情況下,層出不窮的展會令參展商難以辨別,只能先來參展看看再說,結果發現來參觀的專業買家寥寥無幾,而拉廣告的、做印刷的、下游供應商卻不少,更有很多的展會是行業半強制性的參與。這樣的展會一定是受參展商排斥的。   
要真正使會展有一個好的發展前途,需要徹底改變這種只看重參展商的數量而忽略專業觀眾質量的做法,否則,會展在表演一段時間的“開幕就是閉幕”后,最終只能落得個“無人捧場”的下場。   

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