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　　CHANEL、GUCCI、Dior……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H大牌于2012年1月6日至8日來到了永康，給具有強大購買力的永康市民帶來了新的購物體驗。可是展銷會三天過去，原本期望值很高的市民和商家都感覺“很失望”。

　　價格“倒掛”，消費者失望

　　“三折！那我要搶一個來。”市民張女士一走進展銷廣場的大門，就有熱情的服務(wù)小姐迎上來向她推介。張女士當(dāng)天手里拎著一款GUCCI的手袋，服務(wù)小姐細心的介紹讓她充滿了期待。可是逛了不到一個小時，她一無所獲地走了。張女士告訴筆者，她的GUCCI手袋是2004年朋友從英國帶給她的，幾年過去依然光鮮，這讓她對奢侈品的質(zhì)量充滿信心。可是，在逛過奢侈品展銷會后，她有些失望：“款式少，價格高。”

　　永康人吳小姐從澳大利亞留學(xué)歸來后，在外貿(mào)公司工作，經(jīng)常往返于歐美等國家，因此每年都會購買一兩款國際頂級奢侈品犒勞自己。“永康人現(xiàn)在對品牌的認(rèn)知度很高，這樣的展會肯定會有很多老板來光顧。”在得知奢侈品展銷會要在永康登場的時候，吳小姐充滿期待，可是光顧了展銷會后也失望：“你看我背的是HERMES的Birkin包，我在英國花6萬元就買到了，可是這里打過折后的價格是153685元，有近10萬元的差距。還不如買飛機票到國外采購合算，款式還更多。”國內(nèi)外價格倒掛讓經(jīng)常“走出去”的永康人有些失望。

　　吳小姐稱，如今永康人非常熱衷奢侈品。去年12月正好是歐美國家的打折季，當(dāng)時她正在德國出差，發(fā)現(xiàn)排隊等待進入奢侈品品牌專賣店的幾乎都是中國人，還遇到了永康老鄉(xiāng)。大家用家鄉(xiāng)話打招呼、聊天，感覺世界真是太小了。

　　奢侈品內(nèi)涵不被理解，商家失望

　　帶著14款女士箱包參展的某品牌服務(wù)人員方小姐表示，雖然數(shù)量不多，但這14款箱包總價在50萬元以上，每款包均價在4萬元左右。“來到永康那天晚上，我看到路上奔馳、寶馬特別多，很激動。”可是三天展銷會下來，一個包也沒賣出去。在和永康的消費者交流后她感覺到，永康的80后懂得品牌，不過更喜歡到國外代購，因為價格實惠；永康本土的“大老板”則對品牌沒有更深層次的理解，覺得此種消費沒有必要。

　　“一位老板問我，為什么鑲嵌2顆梅花的耳釘，比鑲嵌5顆梅花的手鏈還要貴一萬元，手鏈上還有18K的鏈子呢？”對這樣的問題方小姐感覺有些無奈，在她看來，永康大部分有能力購買奢侈品的老板，差的不是錢，而是對奢侈品文化內(nèi)涵的了解。對于這些消費者，可能LV(路易·威登)、Armani(阿瑪尼)等更讓他們心動，因為這些品牌，眾人知曉度高，特別有“面子”。

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。其實，頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格是最后的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的。如今，奢侈品內(nèi)在的文化，卻被“面子”所掩蓋。