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互聯(lián)網(wǎng)+會展 蘊含巨大機遇
發(fā)布時間:2015-06-17  更新時間:2015-06-17  作者:  點擊次數(shù):3878

      展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合。在東莞,中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會、國際名家具(東莞)展覽會等專業(yè)展會,更是能夠?qū)鴥?nèi)乃至世界相關(guān)領(lǐng)域最高端的產(chǎn)品、企業(yè)、人才、資訊集聚在一起。然而美中不足的是,一場展會短則兩三天,長則五六日,展會結(jié)束之后大家便各奔東西,其中多數(shù)人就此相忘于江湖。
      從某種角度來說,傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。這并非會展業(yè)人士不努力,而是會展期間的資源太多、時間又太短,用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)。
      不過,隨著技術(shù)的進步,移動互聯(lián)網(wǎng)正是會展業(yè)急需的神奇工具,讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進行開發(fā),衍生出頗具想象空間的“互聯(lián)網(wǎng)+會展”新模式。
      日前,《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出,加快信息化進程。引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù),開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會,形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。
      可以預(yù)見的是,未來基于PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將成為傳統(tǒng)展會的重要組成部分。線下展會+線上展會的模式將成為大型展會的標(biāo)配。
      “互聯(lián)網(wǎng)+會展”的優(yōu)勢是顯而易見的。
       首先,在展會宣傳方面,線上線下宣傳相結(jié)合的方式無疑比傳統(tǒng)線下渠道單打獨斗好。尤其是專業(yè)買家的邀約方式更是如此。許多專業(yè)展會都需要邀請大量國外專業(yè)買家到會。那么,通過電子郵件渠道、通過國外專業(yè)網(wǎng)站廣告投放的渠道就顯得實惠又高效。
      第二,對接供需雙方的需求是展會最為重要的基本功能。將參展商、專業(yè)買家的基本資料整理成冊,人工配對推動信息的展會服務(wù)方式雖然也頗有效果,但存在成本高、信息利用率低以及匹配誤差較大等問題。一旦將大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入其中,許多過去的難題便能迎刃而解。展會主辦方只需要用適當(dāng)?shù)那溃瑢⒄股獭①I家的信息精準(zhǔn)錄入系統(tǒng),甚至僅僅需要引導(dǎo)人們主動提交個人和公司、產(chǎn)品信息到系統(tǒng)之中,隨后的供需對接匹配、信息分發(fā)等展會服務(wù)工作都可以自動完成。
       第三,過去,專業(yè)展會的產(chǎn)品都是直接對應(yīng)經(jīng)銷商、批發(fā)零售商。但在線上,這些產(chǎn)品和服務(wù)不但可以365天、一天24小時不停歇地進行展示,也能不停歇地進行線上交易。而且,在線上不但可以與商家對接,也可以直接向普通消費者銷售產(chǎn)品。甚至可以通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細營銷和精準(zhǔn)客戶管理,通過與海外零售商合作實現(xiàn)本土化售后服務(wù)。


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