Media 10 Star是英國(guó)發(fā)展速度最快的獨(dú)立會(huì)展活動(dòng)公司，屢獲殊榮。在過(guò)去的15年中，Media 10 Star在全球成功舉辦了多個(gè)具有標(biāo)志性的展會(huì)活動(dòng)。現(xiàn)在，Media 10 Star在上海開(kāi)設(shè)了辦公室，積極開(kāi)拓中國(guó)業(yè)務(wù)。10月中旬，第三屆英倫精選展即將登陸上海展覽中心，這個(gè)以英倫品牌為主打內(nèi)容的生活方式展是十媒集團(tuán)在上海的又一力作，受到多方矚目，在展會(huì)即將召開(kāi)之際，十媒集團(tuán)全球總監(jiān)Rob Nathan接受了本刊的獨(dú)家專(zhuān)訪。

《中外會(huì)展》：首先請(qǐng)您介紹下“英倫精選展”在中國(guó)的發(fā)展情況、定位及目標(biāo)，為何會(huì)想到辦這樣主題的展？

Rob Nathan：“英倫精選展”今年是第三屆，覆蓋美食與美酒、時(shí)尚與穿搭、室內(nèi)與設(shè)計(jì)、科技與創(chuàng)新、教育與生活方式以及旅游與觀光六大主題，我們的展商都是來(lái)自于英國(guó)本土或起源于英國(guó)的品牌。

我們的靈感來(lái)源于2013年，我們有幸在白金漢宮皇家花園為英國(guó)女王伊麗莎白二世舉辦了女王鉆禧加冕慶典，這是白金漢宮很特殊的一次展覽，有很多皇室認(rèn)證品牌都來(lái)到了這里。也是從那次之后，我們和英國(guó)的這些皇室認(rèn)證品牌建立了良好的聯(lián)系，所以“英倫精選展”的創(chuàng)意由此而來(lái)。

十媒集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)五六年了，也舉辦過(guò)成功的設(shè)計(jì)類(lèi)展會(huì)，我們從舉辦展會(huì)中認(rèn)識(shí)到了中國(guó)的市場(chǎng)寬度和廣度，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于英國(guó)優(yōu)質(zhì)生活方式品牌的推崇，所以更堅(jiān)定了我們策劃英倫精選展的想法。關(guān)于未來(lái)，我們希望能繼續(xù)豐富展會(huì)的品類(lèi) ，給到顧客更豐富的體驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英倫高端品牌很喜歡，而英國(guó)的品牌也想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，所以，我認(rèn)為英倫精選展是個(gè)很好的連接英倫品牌和中國(guó)消費(fèi)者的平臺(tái)和橋梁。

《中外會(huì)展》：“英倫精選展”主要面向哪些群體？在專(zhuān)業(yè)觀眾的招攬上主辦方有何針對(duì)性的舉措？

Rob Nathan：這是個(gè)很好的問(wèn)題，我們的確在觀眾的招攬上花了很多力氣，在四天的展會(huì)里，前兩天針對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾，后兩天針對(duì)普通觀眾，我們找了很多政府機(jī)構(gòu)共同合作，一起開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)觀眾。

我們的展會(huì)得到了英國(guó)政府的大力支持，包括英國(guó)駐上海總領(lǐng)事館、英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部（DIT）和英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）。DIT在北京設(shè)有辦公室，他們有上千個(gè)專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，展會(huì)前期會(huì)幫助我們宣傳招募專(zhuān)業(yè)的觀眾。CBBC和DIT相似，在中國(guó)有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，采用會(huì)員制，今年和英倫精選展進(jìn)行了深入的合作，為展會(huì)帶來(lái)了數(shù)千名專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)家和觀眾。

此外，我們自己也有專(zhuān)門(mén)的買(mǎi)家配對(duì)團(tuán)隊(duì)，我們和中國(guó)很多行業(yè)協(xié)會(huì)建立了合作，如百貨協(xié)會(huì)、珠寶協(xié)會(huì)、糖煙酒協(xié)會(huì)等等，他們也會(huì)給我們帶來(lái)四到五千個(gè)買(mǎi)家。

《中外會(huì)展》：英倫精選展的展商大都來(lái)自于海外，對(duì)于跨國(guó)參展的企業(yè)主辦方提供哪些針對(duì)性的服務(wù)？

Rob Nathan：在我們的展商中，很多大品牌都在中國(guó)設(shè)有分公司，比如捷豹路虎，他們對(duì)在中國(guó)參加展會(huì)的流程等事項(xiàng)已經(jīng)非常清楚和成熟，不需要我們提供太多額外的支持。但是針對(duì)那些來(lái)參展的中小型企業(yè)，尤其是第一次來(lái)中國(guó)參展的企業(yè)，我們會(huì)從他們決定參展到展臺(tái)搭建，給予很多有經(jīng)驗(yàn)的建議，尤其是給到物流海關(guān)方面的建議和支持。此外，由于我們展會(huì)和英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部（DIT）、 CBBC 合作，英國(guó)政府機(jī)構(gòu)也會(huì)給到我們展商一定的資金支持。

《中外會(huì)展》：中國(guó)零售業(yè)展的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，您認(rèn)為“英倫精選展”的競(jìng)爭(zhēng)力和特色在哪？

Rob Nathan：英倫精選展目前比較大的挑戰(zhàn)是它是一個(gè)綜合性的展覽，涉及的品類(lèi)比較多和廣，但市場(chǎng)上大多是非常專(zhuān)業(yè)的展會(huì)，如化妝品展、食品飲料展，它們有著垂直的客戶(hù)。

但我們的優(yōu)勢(shì)也在此，因?yàn)槲覀冋箷?huì)涉及的領(lǐng)域很廣，所以現(xiàn)場(chǎng)所呈現(xiàn)出的內(nèi)容也更為豐富，尤其是我們現(xiàn)場(chǎng)有非常精彩的活動(dòng)來(lái)和觀眾們互動(dòng)，如“下午茶餐廳”給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)各類(lèi)英倫風(fēng)情菜肴，“食在英倫”版塊則會(huì)有來(lái)自英國(guó)的米其林主廚現(xiàn)場(chǎng)上演廚藝秀，時(shí)裝區(qū)有來(lái)自倫敦時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師舉辦T臺(tái)秀，還有被維多利亞女王頒賜“皇冠珠寶商”美譽(yù)的珠寶品牌Garrard帶來(lái)的“皇室珠寶博物館”等等，我們希望來(lái)到這里的觀眾不僅僅是觀看展品，還能從深入的互動(dòng)中體驗(yàn)豐富的英倫文化。

《中外會(huì)展》：除現(xiàn)有的展會(huì)外，接下來(lái)十媒集團(tuán)在中國(guó)是否有新的打算及布局？

Rob Nathan：我之前提過(guò)我們已經(jīng)在中國(guó)有5-6年的歷史，十媒集團(tuán)在上海和北京舉辦過(guò)成功的展會(huì)。我們對(duì)中國(guó)展會(huì)的市場(chǎng)是非常看好和有信心的，過(guò)去我們只在上海和北京辦展，未來(lái)我們還將嘗試在中國(guó)的二三線城市辦展，可以肯定的是在未來(lái)的1-2年十媒集團(tuán)將在中國(guó)推出新的展會(huì)項(xiàng)目，但具體信息請(qǐng)?jiān)彆呵疫€不能透露。