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展覽的最大魅力在于？

——專訪索科利尼基會展中心總裁薩布羅夫?阿列克謝

2月5日，中國新冠疫情爆發(fā)時期，俄羅斯索科利尼基會展中心通過微信公眾號向中國發(fā)來慰問信，堅定地表示“中國，我們和你在一起”。信中寫道，索科利尼基會展中心是中華人民共和國駐俄羅斯聯(lián)邦大使館及中國文化中心的合作伙伴，俄羅斯主要的中國文化與商業(yè)項目的組織者。

索科利尼基會展中心與中國有哪些合作？隨著疫情在國外的蔓延，索科利尼基會展中心的業(yè)務受到了哪些影響？俄羅斯當局對會展業(yè)有哪些規(guī)定？帶著這些問題，記者采訪了俄羅斯索科利尼基會展中心總裁薩布羅夫?阿列克謝。

不平凡的一年

薩布羅夫?阿列克謝告訴記者，對于俄羅斯和索科利尼基會展中心而言，2019年是不平凡的一年。正是在2019年，俄羅斯和中國政府舉行了重大的慶祝中俄建交70周年系列活動，索科利尼基會展中心也實施了許多文化和商業(yè)聯(lián)合項目。

2019年9月，“偉大的中國書法與國畫”展覽在索科利尼基會展中心舉辦，該展是中俄建交70周年系列獻禮活動中的重頭戲，共展出約450幅中國書畫作品，規(guī)模之大在俄羅斯尚屬首次；從2019年11月到2020年2月，“神奇的中國燈籠節(jié)”也進行得非常成功，眾多莫斯科居民及游客有幸目睹了由中國大師創(chuàng)作的45個巨大的燈籠展品；2019年12月，舉行了哈爾濱市展示會，并和中方共同承辦了代表中國冰雪藝術的哈爾濱冰雪雕塑節(jié)。

除文化活動外，索科利尼基會展中心還承接了一些成功的商業(yè)項目，例如2019年11月舉辦的“一帶一路”中國茶業(yè)展覽會。來自福建、湖北和云南的60多家茶葉生產(chǎn)商參加了該展覽。

根據(jù)索科利尼基會展中心的統(tǒng)計，總共有500多家中國公司參加了2019年在索科利尼基會展中心舉辦的各種展覽和會議。同時，到此進行商務訪問的中國公民總數(shù)已超過10000人。對索科利尼基會展中心而言，這是一項重要的歷史記錄。

另外，2019年，索科利尼基會展中心還與廣東潭洲國際會展中心（GICEC）簽署了合作備忘錄。雙方希望通過舉辦中俄國際展會等會展項目促進兩國友好合作往來，進一步拓寬彼此的國際視野，并進一步推動兩國經(jīng)濟合作和互聯(lián)互通。

危機下探索新模式

隨著新冠病毒疫情不斷蔓延，俄羅斯會展業(yè)也受到了巨大的影響。薩布羅夫?阿列克謝表示，根據(jù)2020年3月16日莫斯科市長令，莫斯科區(qū)域內(nèi)處于“加強戒備狀態(tài)”，在莫斯科建筑物內(nèi)暫時禁止舉辦50人以上參與的休閑、文化、體育運動、展覽、娛樂和教育活動。因此，莫斯科的展覽活動4月10日前都將處于暫停狀態(tài)，直至另行通知。

“以前沒有過這樣的危機。盡管如此，我們?nèi)匀幌嘈潘鼤钗覀儎?chuàng)造新事物、新模式、新想法。我們不僅從事商業(yè)項目，而且我們的工作與文化和藝術直接相關。這些領域的活動實際上是無限的，并且可以不受限于特定的地點或時間。”薩布羅夫?阿列克謝表示，為了應對疫情，現(xiàn)在索科利尼基會展中心也在探索網(wǎng)上會議、網(wǎng)上課程、網(wǎng)絡研討會等新形式，并開始籌備主題為“私人博物館如何在疫情中生存下去”的網(wǎng)絡研討會。在這個網(wǎng)絡研討會上，索科利尼基會展中心將與俄羅斯私人博物館的所有者一起討論他們在新型冠狀病毒COVID-19疫情遇到的嚴峻問題，以及私人博物館在此期間最有效的工作方法以及解決這些問題的策略。

因為中國而充滿信心

薩布羅夫?阿列克謝認為，由于新型冠狀病毒肺炎疫情，2020年對于許多國家而言都將成為一段艱難時期，這也對整個展覽業(yè)和國際合作產(chǎn)生了負面影響。但盡管如此，索科利尼基會展中心對貿(mào)易額和展覽活動數(shù)量的進一步增加仍然充滿信心，尤其是在與中國公司的合作方面。這主要是由于中國政府在抗擊疫情方面的突出成效，以及中國制造在俄羅斯市場的良好前景。“我想強調(diào)的是，我們在中國茶領域的項目將在2021年繼續(xù)進行，其中最優(yōu)先項目之一是大型中醫(yī)藥節(jié)的組織。”薩布羅夫?阿列克謝說。

薩布羅夫?阿列克謝表示，索科利尼基會展中心是俄羅斯領先的展覽平臺之一。每年，會展中心都會舉辦超過300項各種活動，包括各種展覽、會議、專題討論會和聯(lián)歡節(jié)等。其中，最著名的項目包括：Cabex、Weldex、Namm Muzik Messe、ParkZoo、Equiros、GusSuf、Wasma、CoffeeTee Expo、Bike Expo、Vakuum Tech Expo、Ecom Expo、All Over Ip等。這些活動有一個共同的重要特點，就是有大量中國公司作為參展商或者觀眾、嘉賓參與活動。

展覽活動最大的魅力在于“直接接觸”，也就是在一個平臺上展商和觀眾可以立即看到業(yè)內(nèi)公司的產(chǎn)品。薩布羅夫?阿列克謝認為，無論使用何種手段，包括在線方式，都無法代替實際的面對面直接接觸。人們非常喜歡這種方式，他們需要真實的現(xiàn)場交流，這可能是展覽的最大特色，就像劇院、電影院一樣，這是人們進行交流的地方。

薩布羅夫?阿列克謝還指出，要想在會展行業(yè)有所成就，會展從業(yè)者必須具備積極向上的心態(tài)，保持好心情。同時，也要不斷進行展會實踐，具有感知市場和新方向的能力，“因為展覽旨在聯(lián)系和研究尚未進入銷售階段的所有新事物”。

“中國展覽業(yè)飛速發(fā)展，已建成展覽空間的總面積已超過了整個歐洲。因此，我希望中國的展覽界能夠取得更大的成功，并在俄羅斯開展盡可能多的項目。”薩布羅夫?阿列克謝祝福道。

信息來源：中外會展 2020-05-23