城市的品牌建設(shè)，離不開差異化戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新

品牌聯(lián)盟智庫副主席、國務(wù)院研究發(fā)展中心世界發(fā)展研究所研究員  鄭硯農(nóng)

8月7日，武漢市召開城市品牌建設(shè)座談會，2020（第十四屆）中國品牌節(jié)年會嘉賓、知名品牌傳播專家共聚一堂，為武漢城市品牌建設(shè)出謀劃策。武漢市委副書記、市長周先旺出席并講話，座談會由副市長徐洪蘭主持。

品牌聯(lián)盟智庫副主席、國務(wù)院研究發(fā)展中心世界發(fā)展研究所研究員鄭硯農(nóng)圍繞武漢城市的品牌建設(shè)，指出了城市發(fā)展中差異化戰(zhàn)略與科創(chuàng)的重要性。

1、品牌與差異化戰(zhàn)略

在企業(yè)管理中，向客戶提供行業(yè)內(nèi)獨具特色的產(chǎn)品或服務(wù)，便是差異化的戰(zhàn)略。企業(yè)通過這種差異化可以在品牌聲譽、銷售渠道、產(chǎn)品服務(wù)等方面獲得競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)價值創(chuàng)造能力。在競爭激烈的同一個市場下，采取差異化戰(zhàn)略確實是企業(yè)在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的策略。

而放眼品牌面臨的大環(huán)境，市場經(jīng)濟環(huán)境也使企業(yè)品牌在競爭中更加重要，計劃經(jīng)濟時期幾乎不存在品牌這一概念，在市場經(jīng)濟領(lǐng)域，品牌才成了企業(yè)競爭的重要因素。所以，我們強調(diào)市場作用的時候，其實也是在強調(diào)品牌的作用。

2、武漢三鎮(zhèn)的格局，適宜差異化的戰(zhàn)略

武漢被長江、漢江隔成三座重鎮(zhèn)，一座為武昌（今武昌區(qū)、青山區(qū)、洪山區(qū)），一座為漢口（今江漢區(qū)、江岸區(qū)、硚口區(qū)），一座為漢陽（今漢陽區(qū)）。三城鎮(zhèn)同位于長江和漢水交匯處，隔江鼎立，故稱“武漢三鎮(zhèn)”。

鄭硯農(nóng)稱其在漢工作時，就對武漢三鎮(zhèn)的格局作出過思索。對于武漢三鎮(zhèn)歸一市（大武漢），他認為每一個城市，每一個鎮(zhèn)各有不同的特色，要想做工作好武漢市的品牌傳播，就要處理好文旅融合大框架下的武漢三鎮(zhèn)傳播和紅色深度研學(xué)的關(guān)系。而這兩個關(guān)系處理好的首要任務(wù)，就是在文旅融合的大框架下，考慮到今后的國際化影響力。

城市品牌傳播的第一要素就是差異化，武漢三座重鎮(zhèn)各有特色，各有歷史。比方說漢陽造，漢口的漢正街，比方說光谷、武昌東湖等等。發(fā)現(xiàn)城市中的不同點，并轉(zhuǎn)化為差異化的發(fā)展戰(zhàn)略；將厚重的歷史文化轉(zhuǎn)化為動人心弦的故事，講好城市故事，才能給人們留下深刻的印象。

3、復(fù)工復(fù)產(chǎn)新常態(tài)下如何創(chuàng)造城市的影響力

在三鎮(zhèn)原有的文化歷史積淀下，我們要賦予它新的內(nèi)容。現(xiàn)在全國處在復(fù)工復(fù)產(chǎn)新常態(tài)下，創(chuàng)造城市的影響力、追求高質(zhì)量的發(fā)展模式，成了熱議話題。

而不斷創(chuàng)新，就是以上問題的答案。

武漢面臨前所未有的新冠肺炎之時，積極創(chuàng)新，應(yīng)用新技術(shù)。大量的事實證明，新科技和創(chuàng)新的模式，也可讓社會抗疫和企業(yè)的自救發(fā)揮積極作用。這次疫情，北斗衛(wèi)星也是在雷神山方艙醫(yī)院定標(biāo)定位，在引導(dǎo)救災(zāi)運輸大軍快速到達方面作用獨特，而移動通訊和大數(shù)據(jù)在統(tǒng)計預(yù)測疫情、阻斷傳播、健康碼方面的作用有目共睹。

這次疫情中，對于向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型早，轉(zhuǎn)型快，對于第四次工業(yè)革命的標(biāo)志性技術(shù)敏感的企業(yè)來說，就會受益。

鄭硯農(nóng)最后表示，武漢三鎮(zhèn)極具特色，差異化戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新對于城市品牌建設(shè)具有重要作用。鄭硯農(nóng)先生最后說，愿意和品牌聯(lián)盟一起，為武漢貢獻微薄力量！

信息來源：品牌聯(lián)盟咨詢  2020-09-08