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“2000年左右，浙江會展業還名不見經傳、默默無聞。但到了2009年，浙江會展業年產值達到245億元，躍居全國第四。”郭牧會長在接受采訪時表示，整整10年，浙江會展業完成了蛻變，實現了超越。

依托優勢產業浙江會展主打專業牌

杭州市于2000年恢復舉辦中國杭州西湖國際博覽會、寧波市于2005年創辦中國寧波國際裝備制造業博覽會、溫州市于2002年舉辦中國溫州輕工產品博覽會、義烏市從1995年起舉辦中國義烏國際小商品博覽會……綜觀這些展會，其背后都有深厚的產業基礎作為支撐：杭州的休閑旅游業、寧波的制造業、溫州的輕工產業、義烏的小商品在全國甚至全世界都具有相當的知名度。

“在此基礎上，浙江會展業形成了以杭州、寧波、溫州和義烏為中心的格局，其中杭州以休閑旅游類為主，寧波以制造業為主，溫州以輕工產品為主，而義烏則以小商品為主。”郭牧會長表示，這一分工凸顯了浙江經濟的一大特征——塊狀經濟。浙江各地的會展業發揮塊狀經濟優勢，實現了錯位競爭。從另一個方面來說，會展業也已成為浙江各個塊狀經濟必須搶占的制高點，這符合第二產業向第三產業遞進的經濟規律。

除了這4個城市外，浙江會展業可謂是遍地開花，許多城市都涌現出一批品牌展會，如紹興中國柯橋國際紡織品博覽會、永康中國五金博覽會、諸暨中國國際襪業博覽會、海寧中國皮革博覽會和臺州中國日用商品交易會等。

“與此同時，浙江省承接大型會議的水平進一步提高，舉辦的節慶活動快速增長。”郭牧指出，在會議方面，浙江境內眾多中小旅游城市由于風景秀美、辦會成本相對低廉而獲得眾多企業、學術機構的青睞，中小型會議成為會議市場主角。而在節慶方面，浙江去年舉辦近1000個節慶活動，其中有一定規模的約200個。眾多中小城市通過舉辦節慶活動，發揚傳統文化，帶動當地旅游，提高了城市知名度。如余姚楊梅節、塘棲枇杷節、平湖西瓜燈文化節、湖州國際湖筆文化節、金華黃大仙文化節、玉環海島文化節等，對城市綜合推動作用日益明顯。

轉型升級浙江將培育大型會展主體

據浙江省國際會議展覽業協會日前發布的《2009浙江會展發展報告》顯示，去年，浙江省舉辦的展會共605個，同比下降7.07%；展會總面積達520萬平方米，同比增長13%。其中國際展會62個，同比增長29.2%；1萬平方米以上規模的展會136個，同比增長33.3%，列全國第四；實現產值245億元，拉動效益達2205億元，占全省第三產業的22.4%。

“浙江會展業雖然取得了一些成績，但與北京、上海、廣東等會展強省相比還存在一定的差距，缺少像廣交會這樣的國際性展會。”郭會長坦言。

事實的確如此。浙江雖然每年有大大小小的展會上千個，但是在全國乃至全世界都叫得響的品牌展會卻屈指可數；像杭州、寧波等城市每年都要舉辦各種各樣的展會，但至今在全國會展城市的第一梯隊中仍然排不上號。重量不重質，是浙江會展業的一大隱憂。很多展會雖然掛著“國際”兩字，但真正的國際參展商卻很少，這樣的展會并不能發揮國際性展會的作用，也不能帶來提高產品知名度、開拓市場等效應。

“因此，增強會展業競爭實力、培育大型會展主體將是浙江會展業下一步的主要目標。”郭牧會長表示，今后，浙江會展業將在轉變浙江經濟增長方式、產業轉型升級方面下功夫，服務好產業經濟。

借世博東風浙江會展業開拓空間

“上海世博會不僅是上海向全世界展示的平臺，也是近在咫尺的浙江向世界展示自身形象、推動經濟發展、做好整體營銷的千載難逢的良機。”郭牧認為，為了贏得世博商機，政府應積極發揮統一協調、服務大局、利用資源的宏觀調控作用，利用廣泛的社會資源，引進項目，服務行業。而各會展企業、展館應起到排頭兵、領頭羊的作用，在練好內功的同時，積極尋求合作，以實現互利共贏。行業協會應該積極發揮其在政府與企業間的紐帶作用，利用行業平臺，促進政府與企業間的溝通和交流，最終在贏取世博商機的工作中起到不可或缺的作用。

郭牧會長表示，世博會期間，浙江不僅要扮演好世博會分會場的重要角色，接待5000萬游客的參觀考察，還要利用世博平臺，辦好各項活動，向世界展示浙江組織會議論壇、舉辦展會的環境和實力。

據了解，世博會開幕兩個月有余，浙江會展企業就已實實在在地嘗到了甜頭。不僅在世博會展館搭建和服務過程中處處可見浙江會展企業的影子，而且由于世博期間上海場地問題，許多會議和展覽項目都轉移到周邊城市，杭州、寧波、義烏、嘉興、紹興等地也都有收獲。另外，世博6場主題論壇中有3場在浙江舉辦。5月，寧波已舉辦了信息化與城市發展主題論壇。9月和10月，紹興和杭州將分別舉辦題為“經濟轉型與城市互動”、“和諧城市與宜居生活”主題論壇。

“世博會的溢出效應，將給浙江帶來舉辦更多國際會議和展覽的機會，引進更多的新興產業，為浙江會展業的發展開拓更廣闊的空間。”郭牧會長表示。