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10月13日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在2016杭州云棲大會上預(yù)判：純電商時代將結(jié)束，“新五通一平”將引領(lǐng)未來。

在此，筆者不討論電子商務(wù)，而是關(guān)注這場大會的舉辦地——杭州云棲小鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)是杭州西湖區(qū)打造的一個以云生態(tài)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。2015年，阿里云開發(fā)者大會正式更名為“云棲大會”，并且確定永久落戶云棲小鎮(zhèn)。2016杭州云棲大會的舉辦，吸引了全球IT業(yè)界超過4萬人前往，包括Google、微軟、IBM、英特爾、Docker、SAP等知名科技公司。4天時間，安排了450場主題演講，在創(chuàng)新展覽體驗區(qū)，有400多家企業(yè)攜“黑科技”參展，還有來自30多個國家和地區(qū)的1000多位外賓。

    因為云棲大會，因為馬云的預(yù)判，杭州云棲小鎮(zhèn)沸騰了。媒體報道稱，今年的云棲大會規(guī)模翻倍，會議議程由去年的兩天增加到4天，“一票難求”，組織方在大會開幕前一周就因滿員關(guān)閉了報名通道。

    此前真正因為舉辦大會而聞名中外的則是浙江的烏鎮(zhèn)。多年前，該小鎮(zhèn)一直是影視作品鐘情的江南水鄉(xiāng)。但近兩年來，烏鎮(zhèn)竟一改“戲路”，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦地。今年11月16日至18日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會將在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心舉辦。這將是世界互聯(lián)網(wǎng)大會首次啟用烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心。該會展中心將成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址。其建筑面積8.1萬平方米，分會議中心、接待中心和展覽中心三個功能區(qū)塊。內(nèi)部則按照國際大型會議標(biāo)準(zhǔn)，配備先進的軟硬件設(shè)施。建筑風(fēng)格注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，特別是外立面上采用260萬片江南小青瓦，5.1萬根鋼索以網(wǎng)狀肌理寓意互聯(lián)網(wǎng)。

    今年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會的主題是“創(chuàng)新驅(qū)動造福人類——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”。大會組委會向全球1200多名嘉賓發(fā)出了邀請，已有多位外國領(lǐng)導(dǎo)人及部長級官員確認(rèn)參會。

    有媒體報道稱，以前的烏鎮(zhèn)，青磚黛瓦石板巷、小橋流水烏篷船，美在自然；如今的烏鎮(zhèn)，則是內(nèi)外兼修，顏值更高。新推出的景點烏村，田園風(fēng)光給你別樣的鄉(xiāng)愁體驗；而整個烏鎮(zhèn)借助互聯(lián)網(wǎng)之光，更是輕舞飛揚。26條萬兆級光纜接入鎮(zhèn)區(qū)，浙江大數(shù)據(jù)交易中心、5G車聯(lián)網(wǎng)等一批智慧項目接連落地。今天的烏鎮(zhèn)不斷地感受到世界級會議帶來的種種紅利。

    無疑，烏鎮(zhèn)發(fā)展會展經(jīng)濟成為其經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的成功案例。但海南博鰲小鎮(zhèn)比浙江烏鎮(zhèn)起步更早。

    在2001年以前，博鰲還只是海南島東部瓊海市的一個濱海小鎮(zhèn)，但博鰲亞洲論壇改變了博鰲小鎮(zhèn)和博鰲人的命運。2001年2月27日，由25個亞洲國家和澳大利亞發(fā)起的博鰲亞洲論壇正式創(chuàng)立，位于萬泉河入海口的博鰲鎮(zhèn)被定為論壇總部的永久所在地。這一非官方、非營利、定期、定址的國際性論壇從一開始即成為全球輿論關(guān)注的盛事，此后每年都會為政府、企業(yè)及專家學(xué)者提供一個共商經(jīng)濟、社會、環(huán)境及其他相關(guān)問題的高層對話平臺。當(dāng)年的漁村小鎮(zhèn)早已聲名遠播。

    說起發(fā)展小鎮(zhèn)會展經(jīng)濟的“鼻祖”，應(yīng)是瑞士的達沃斯。因1987年更名的“世界經(jīng)濟論壇”（也被民間稱為“達沃斯論壇”）在這一小鎮(zhèn)舉辦，每年1月下旬，數(shù)十個國家的千余位政界、企業(yè)界和新聞機構(gòu)的領(lǐng)袖人物齊聚達沃斯。這個位于瑞士東南部格里松斯的小鎮(zhèn)只有1.3萬人，目前卻已是瑞士知名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。在每年的滑雪旺季，70萬游客前來度假，達沃斯是歐洲人心中的“人間天堂”，已成為各界名流娛樂休閑的地方。

    從上述案例可以看出，小鎮(zhèn)會展經(jīng)濟正在成為新的亮點，但這種成功并不是其他小鎮(zhèn)可以輕易效仿的。究其原因，或有市場集聚效應(yīng)、或擁有產(chǎn)業(yè)集群、或是具有區(qū)位優(yōu)勢。不具備這些必要條件的小鎮(zhèn)，還是潛心研究適合自身的發(fā)展路徑更為切合實際。