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2016年11月22日，在社會各界的見證下，中南部最大的會展場館——南昌綠地國際博覽中心（以下簡稱“南昌綠地”）舉行了開館儀式，從此開啟了南昌會展業(yè)的新篇章。近日，《中外會展》記者就南昌綠地的運(yùn)營思路、發(fā)展戰(zhàn)略以及南昌會展業(yè)的發(fā)展情況采訪了南昌綠地國際博覽中心總經(jīng)理趙鵬。

“城館共建” 滿足展會定制化需求

南昌綠地共分上下二層7大展區(qū)14個展廳，凈展覽面積14.5萬平方米，可提供6600個標(biāo)準(zhǔn)展位；會議方面，可提供5萬平方米的會議空間，可同時容納5000人舉行大型國際性會議。既可承接特大型展會，同時也適合中小型展覽會的舉辦。趙鵬向記者介紹，南昌綠地在建設(shè)之初就確立了“城館共建”的模式，優(yōu)先考慮完善的交通規(guī)劃，其中地鐵2號線南昌國博中心站點將于2017年8月開通。同時，多個公交專線直達(dá)場館，展會期間，場館與各主辦甚至組織出租車及滴滴等往返于場館和主城區(qū)之間，參展商和觀眾可以根據(jù)需要選擇不同的交通方式。

南昌綠地另一個突出特點就是場館伸縮度難題的克服。眾所周知，展會是一項系統(tǒng)工程，南昌綠地在建設(shè)之初就充分考慮到場館未來周邊規(guī)劃，除大型的酒店、會議等配套設(shè)施外，場館業(yè)主方綠地控股集團(tuán)更是統(tǒng)籌規(guī)劃，在場館周邊建設(shè)了如綠地南昌商業(yè)中心、綠地VR中心等多個不同業(yè)態(tài)的硬件設(shè)施，與場館形成聯(lián)動效應(yīng)，既緩解超大型展會場館面積供給不足的難題，又能夠向展覽市場提供有針對性的展覽設(shè)施服務(wù)，而非簡單的展館面積的延伸，滿足不同類型的展會對場館的定制化規(guī)劃需求。

把北辰的理念移植到江西

北辰會展是全國場館托管管理的先行者和權(quán)威，“專業(yè)人做專業(yè)事”是北辰會展的根本理念。趙鵬說，作為南昌綠地的管理運(yùn)營方，北辰首先要考慮的是將北辰會展先進(jìn)的會展場館管理理念移植于江西，并且契合江西長遠(yuǎn)的發(fā)展定位。

談到具體的招商引展，趙鵬表示要把重點放在彌補(bǔ)短板，強(qiáng)化優(yōu)勢上，深挖自身的區(qū)域優(yōu)勢及資源優(yōu)勢。首先，結(jié)合江西毗鄰長三角、珠三角和閩東三角區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，把南昌樞紐城市的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推力，將南昌綠地定位為打造中南部“會展之都”。其次，以本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基石，輔以北辰專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊與豐富的實踐經(jīng)驗，堅持引進(jìn)品牌化、專業(yè)化、國際化的展會資源，與世界一流的展會主辦單位合作，持續(xù)改進(jìn)客戶關(guān)系，引入業(yè)界最佳的展會，建立以客戶需求為導(dǎo)向的流程化運(yùn)作管理體系。趙鵬介紹，南昌綠地目前正在洽談的展會項目有很多，涵蓋了不同的行業(yè)領(lǐng)域，主要圍繞江西的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)題材做展會，比如中國植保信息交流暨農(nóng)藥機(jī)械交易會、第十屆中國綠色食品博覽會及第五屆世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會等，凸顯產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。此外，還包括從市場化運(yùn)作角度培育的寵物展、動漫展等項目。

四方合力破重圍  跨界融合謀共贏

針對目前南昌會展業(yè)的發(fā)展形勢，趙鵬認(rèn)為，南昌綠地面臨著諸多方面的壓力與挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國整體經(jīng)濟(jì)下行壓力比較大，中國會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型、升級、換擋的新常態(tài)時期。一方面同質(zhì)展會競爭日益激烈，甚至已出現(xiàn)一些“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象；另一方面受會展城市格局的影響，一線城市基本壟斷會展資源，像南昌這樣的二三線城市卻又有蓬勃發(fā)展的旺盛需求。

一個城市會展業(yè)的發(fā)展需多方合力，趙鵬表示，南昌綠地將聯(lián)合北辰、綠地、政府、行業(yè)協(xié)會四方的力量，在日趨激烈的競爭環(huán)境中合力尋找突破點，謀求共贏發(fā)展。首先借助綠地品牌的知名度和影響力，發(fā)揮北辰會展的專業(yè)與經(jīng)驗優(yōu)勢，雙方跨界融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)江西本土?xí)沟膶I(yè)性；其次，發(fā)揮江西省展覽行業(yè)協(xié)會的引領(lǐng)作用，規(guī)范行業(yè)行為，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及搭建政府和企業(yè)之間的橋梁；政府作為關(guān)鍵支撐，扶持、規(guī)范、制定相應(yīng)政策法規(guī)，優(yōu)化整個會展市場環(huán)境，加大會展市場化進(jìn)程。四方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必然在激烈的競爭中突破重圍，為江西打造最具價值的商貿(mào)平臺。

在南昌綠地未建成之前，江西省展覽場館的單體建筑面積普遍較小，客觀上制約了大型展覽的接辦。南昌綠地建成開業(yè)以后，彌補(bǔ)了江西單體10萬平方米以上的展館空白，南昌已有能力承接12萬平方米以上的大型高端展會項目，為江西省展覽業(yè)向規(guī)?；?、高端化發(fā)展提供了良好的硬件條件。

據(jù)趙鵬介紹，2016年南昌出臺了多個會展產(chǎn)業(yè)政策和資金扶持政策，形成了完整政策扶持體系，并且在2017年將繼續(xù)加強(qiáng)政策支持力度，政策更加利好。南昌綠地的建成，將對整個區(qū)域市場進(jìn)行資源整合，除完善相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施和帶動從業(yè)人數(shù)外，也將拉動整個南昌城市的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，發(fā)揮會展業(yè)的聯(lián)動效益，引領(lǐng)江西省會展業(yè)逐步走向良性的循環(huán)發(fā)展，為打造美麗中國“江西樣板”貢獻(xiàn)會展業(yè)的力量。