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在進入本世紀的差不多二十年時間里，中國汽車市場一路高歌，昂然走到了世界第一的寶座。汽車市場是國民經(jīng)濟中最具影響力的市場形態(tài)之一，其主要特點有：市場規(guī)模大——年銷售額近四萬億元，產(chǎn)業(yè)鏈長——可以帶動數(shù)十個產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。在汽車帶動的諸多產(chǎn)業(yè)當中，會獎活動（MICE）就有其中之一。

國民經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)形態(tài)雖然很多，能夠為會獎活動市場做出重要貢獻的卻并沒有幾個，汽車業(yè)就是其中為數(shù)不多的行業(yè)之一。

（1）公關公司、活動公司——如果沒有汽車業(yè)，一半左右的公司都得調整戰(zhàn)略方向；

（2）會獎旅游公司——雖然汽車類業(yè)務所占份額沒有公關活動公司那么大，但如果這塊業(yè)務沒有了，多數(shù)公司都會有傷筋動骨的感覺；

（3）展館——中國舉辦的數(shù)百個知名汽車展，往往是各城市展館業(yè)務中規(guī)模最大、收入最高的之一；

（4）酒店——在國際品牌酒店的會獎業(yè)務類別中，汽車業(yè)通常排第一；

（5）特色活動場地——體育館、藝術館、活動中心等特色活動場地都愿意承接活動業(yè)務，而汽車發(fā)布會就是其最愿意看見的業(yè)務類型之一。

如果說醫(yī)藥企業(yè)營銷離不開會議，那么汽車市場營銷不可或缺的就是活動，包括展覽活動、發(fā)布活動、試乘試駕活動等。汽車市場可以說高手云集，品牌交錯，競爭白熱化。在這種情況下，各家企業(yè)為了凸顯自我，占領更大市場份額，都愿意投入其收入的3-6%，來開展各種市場營銷活動。而在這方面，會獎活動企業(yè)就有了施展自身才能的大好機會。

汽車會獎活動市場大致分為以下幾個方面：

1、汽車展

汽車展是汽車廠商開展營銷活動的主戰(zhàn)場，各家企業(yè)都會花大力氣在車展上推出自己的新產(chǎn)品，宣傳自己的新理念，并與目標客戶群體展開互動。汽車展一般是以城市作為基本單位展開的，并按照城市消費能力的大小分為不同等級。各廠商根據(jù)城市消費能力與自身目標市場的結合度，制定出相應的展出及營銷方案。A級是車展中的最高級別，大品牌通常會在這類展覽上一次性花費數(shù)千萬甚至更多資金。除了展場營銷之外，廠商也會借助車展的機會在該城市開展一系列營銷活動，以期推動銷售增長。

根據(jù)autoeventlist.com的數(shù)據(jù)，在美國舉辦的汽車類行業(yè)活動中，展覽占有九成以上份額。我國汽車行業(yè)活動市場的情況也大致相同。

會議并不是汽車行業(yè)最需要的營銷及交流手段，因而汽車行業(yè)會議的數(shù)量并不多，規(guī)模也不夠大。在汽車行業(yè)舉辦的會議當中，經(jīng)銷商們聚集在一起，探討市場營銷策略與手段，應該占據(jù)多數(shù)。

除此之外，汽車行業(yè)活動還有拉力賽、公路賽等。

2、企業(yè)新車發(fā)布會和試乘試駕活動

（1）發(fā)布會：汽車廠家每推出一個新產(chǎn)品、新車型，都會舉辦各種類型的發(fā)布會。新產(chǎn)品、新車型是汽車營銷活動的基礎，而新車發(fā)布會則是將營銷活動推向高潮的重要手段。你會發(fā)現(xiàn)，某個國際品牌可以借助鳥巢舉辦一個超大型發(fā)布會，那陣勢，可以叫驚天動地。當然，二三線品牌肯定玩不起這樣的發(fā)布會。所以，市場上最常見的是，各個品牌在目標市場地區(qū)舉辦中小型發(fā)布會；

新車發(fā)布會成功的要點是現(xiàn)場的特別體驗。要做到這一點，至少需要兩個條件，一是特別的場地及環(huán)境，二是特別的創(chuàng)意與設計。

（2）試乘試駕活動：考慮到汽車產(chǎn)品的特點，推廣新產(chǎn)品、新車型，在動態(tài)中展開效果更佳。因此，舉辦各種類型的試乘試駕活動，成了各大品牌開展營銷活動必須要做的事情。這樣一來，擅長策劃并舉辦試乘試駕活動的專業(yè)公司就閑不住了，它們一方面不停地搜羅有表現(xiàn)力的活動場所，另一方面忙著提出創(chuàng)意策劃方案，然后去參加車企的競標活動。

3、企業(yè)內部的會議、獎勵旅游活動等

在舉辦內部會議和活動方面，汽車業(yè)非但不會例外，還會比其他很多行業(yè)投入更多。

（1）會議：企業(yè)內部的主要有年會、培訓會、高層會議、技術會議、董事會會議、股東會議、銷售會議、經(jīng)銷商會議、客戶答謝會等；

（2）獎勵旅游：獎勵旅游是企業(yè)為了激勵優(yōu)秀員工、經(jīng)銷商等而開展的以旅游為載體的活動。由于獎勵旅游主要是為銷售服務的，所以與會議相比，企業(yè)決策者更愿意在獎勵旅游方面進行投入。你會聽說，某個高端汽車品牌來華舉辦優(yōu)秀經(jīng)銷商獎勵旅游活動，一周時間每人需要花掉大約十萬元人民幣。

汽車市場是一個大市場，由此產(chǎn)生的汽車會獎活動市場也具有很大的誘惑力。看看美國汽車市場我們會發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)歷了差不多一個世紀的快速發(fā)展，美國汽車市場目前仍然是全球最活躍的市場之一。

因此說，在未來很長一段時間里，中國汽車市場仍會繼續(xù)保持增長，而會獎活動業(yè)也會持續(xù)從中受益。