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疫情對會展行業(yè)、企業(yè)和項目的影響有多大？

中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長  儲祥銀

新冠肺炎疫情對當(dāng)前中國人民健康、社會生活和各產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。以人員流動與集結(jié)為主要特征的會展業(yè)，首當(dāng)其沖，成為新型冠狀病毒疫情影響的重災(zāi)區(qū)，與旅游業(yè)一樣，成為受新型冠狀病毒疫情影響最大的行業(yè)。當(dāng)前困難情勢之下，需要堅定信念，增強信心，客觀分析，積極應(yīng)對，努力化解，化危為機，謀取更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

客觀分析疫情對會展的實際影響

據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)合UFI中國俱樂部調(diào)查統(tǒng)計，UFI61家主辦會員在2-3月延遲或取消的55場展會凈面積總數(shù)達2,909,850平方米，27家UFI場館會員共延遲或取消了158場展會。全國會展業(yè)受影響范圍可能更為廣泛，數(shù)據(jù)可能更顯驚人，新冠疫情對會展業(yè)的影響顯而易見。不斷上升的疫情統(tǒng)計數(shù)據(jù)、世衛(wèi)組織國際關(guān)注突發(fā)公共衛(wèi)生事件的裁定、一些國家采取的撤僑封鎖舉動，帶來了較為沉重的心理壓力，導(dǎo)致了一定程度的焦慮恐懼心理，悲觀情緒滋生，發(fā)展信心受損，心理影響大于實際影響。客觀上，疫情和世衛(wèi)組織的裁定也對國際交往造成了一定的障礙。近期，乃至今后一段時期，國際展商和國際會展參與者將會受到某種程度的制約，我國展會的規(guī)模、質(zhì)級和國際化都將受到影響。面對疫情，困難當(dāng)前，我們需要客觀分析疫情對會展的實際影響，克服過分焦慮、悲觀情緒，堅定信念，增強信心。

客觀、全面分析疫情對我們會展業(yè)的實際影響，筆者認(rèn)為，新冠疫情對會展行業(yè)的影響帶有階段性、結(jié)構(gòu)性特征，并非毀滅性，中國會展業(yè)發(fā)展仍然前景看好。

會展行業(yè)：階段性特征明顯

境內(nèi)展短期、中期、長期影響各不相同，程度不等。近期影響顯而易見，有專家測算，今年2、3、4月受新型冠狀病毒疫情影響的境內(nèi)展覽幾近3500場，面積5000萬平米；中期恢復(fù)性增長可以預(yù)期，疫情防御取得勝利，四月底世衛(wèi)組織評估解禁，5月以后，直至年底，中國境內(nèi)展將會出現(xiàn)反彈，實現(xiàn)恢復(fù)性增長，部分彌補因新型冠狀病毒疫情影響而遭受的損失；長期看，會展業(yè)發(fā)展的前提是宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和市場總體發(fā)展態(tài)勢，中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的基本面沒有變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷取得新的進展，市場規(guī)模和吸引力日漸提升，為會展業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的物質(zhì)載體和經(jīng)濟基礎(chǔ)，中國會展業(yè)長期穩(wěn)定、健康發(fā)展可以期待。出境展所受的沖擊更大，時間延續(xù)更長，影響更深遠(yuǎn)，需要付出的努力更為艱巨。

會展企業(yè)：結(jié)構(gòu)性特征顯現(xiàn)

疫情當(dāng)前，企業(yè)身臨其境，處在疫情第一線，感受深切。由于疫情肆虐和抗擊疫情所采取的各項舉措，所有人員流動受到限制，各類集聚活動遭到禁止，一切會展活動全部停辦或推遲舉辦，會展企業(yè)運營陷于停滯，收入減少，甚至停頓，租金、水電、人員工資等費用支出依舊，入不敷出，資金流斷線成為業(yè)界企業(yè)普遍擔(dān)憂的問題。然而，會展產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)企業(yè)所受影響、感受又各有差別。組展企業(yè)活動改期、規(guī)模縮減，壓力加大，企業(yè)規(guī)模較小，會展項目單一，展期安排在第一季度的組展企業(yè)尤為明顯；場館租賃企業(yè)場館閑置，運營成本增加，展會檔期調(diào)整安排壓力較大；會展服務(wù)企業(yè)中，工程搭建等人工密集程度更高，企業(yè)受影響壓力最大。規(guī)模較大、業(yè)務(wù)綜合、抗風(fēng)險能力較強企業(yè)受影響程度相對要輕一些。

會展項目：階段性、結(jié)構(gòu)性兼存

會展項目因展會性質(zhì)、檔期安排和所在區(qū)域不同而受影響程度不一。一般分析，相對于消費類展會項目，國際化、專業(yè)化水平較高的B2B產(chǎn)業(yè)類展會因運作周期長，成本投入大而蒙受影響程度更深；檔期安排上半年的例行會展項目受影響較大，安排第一季度的項目尤甚；總體看，京上廣深等會展活動興盛的一線會展城市、場館設(shè)施供給相對不夠充分和應(yīng)變能力相對不足的中小城市、疫情更為嚴(yán)重抗擊疫情任務(wù)更重的城市，受到的影響更為深刻。總體看，活動項目安排在下半年，年底節(jié)前舉辦的消費類展會受影響會小一些，場館設(shè)施相對充裕城市疫后恢復(fù)補救、挽回?fù)p失的潛在余地更大一些。

信息來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 2020-02-11