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       新冠肺炎疫情在全球的蔓延對會展業的沖擊在持續加大。據行業不完全統計，全球已有400多場大型展會受影響而取消或延期活動舉辦。傳統線下的辦展模式困境使得許多展會主辦方將目光轉向線上活動。然而，線上展會是否真的可以拯救受取消活動影響的各方于水火之中？

       谷歌日前宣布，因疫情影響，將取消原定于4月6日至8日在加州舊金山舉行的每年一度的Cloud Next線下云計算大會，改為舉辦在線大會，以直播的方式進行。去年，谷歌云計算大會有超過30000名參與者。

       谷歌的另一場重要會議谷歌I/O 2020開發者大會繼谷歌云計算大會后也宣布取消，該大會原定于5月12日至14日舉辦，同樣改為以線上直播形式進行。

       據媒體報道，IBM宣布將原定于5月5-7日在舊金山舉行的IBM Think 2020大會改為以實時視頻串流、互動活動等在線方式舉行。IBM原計劃吸引3萬人現場參加2020大會。

       據外媒報道，Facebook取消原定于5月5日至6日在加利福尼亞州圣何塞的麥克恩利會議中心舉行的F8大會線下活動，并將部分內容改為線上直播和流媒體視頻演示。

       受到當前新冠肺炎疫情的影響，原計劃將于3月22日至26日在圣何塞會議中心舉辦的英偉達GTC 2020大會，現已決定改為以線上的形式舉行。

       巴塞爾藝術展香港站原計劃于3月19-21日舉辦，現已取消改為線上展覽，網上展廳將于3月20-25日開放。

       此前，2020世界移動通信大會（簡稱“MWC”）主辦方全球移動通信系統協會宣布取消在巴塞羅納舉行的MWC。華為、中興、小米等原參展商對此迅速做出響應，宣布通過線上方式面舉行“線上巴展”暨“行業數字化轉型大會2020”、ZTE@MWC20Online等活動，展示其最新發布產品。

       由于新冠肺炎疫情的影響，原定于3月3日開幕的日內瓦車展取消。這一變故讓各大參展車企紛紛啟用“B計劃”來發布新車——線上直播形式的發布會，以降低這次疫情的影響。

       據會展中國了解到，日內瓦車展取消后，各原參展車企的線上直播并非一帆風順，在直播途中均出現準備不足和技術限制問題導致直播事故，發布會被安排在小型演播廳舉行，呈現效果讓觀眾大失所望。

       在線活動并不適用于所有行業。據外媒報道，新冠肺炎疫情使得原定于4月舉行的巴塞爾鐘表展，推遲至2021年1月28日-2月2日舉行，2020年4月25日至29日在日內瓦舉行的鐘表與奇跡展宣布取消。這使得豪華鐘表業感到不安。在媒體采訪中，鐘表網站A Timely Perspective創始人、美國著名手表記者和作家羅伯塔·納斯評價道：“鐘表業是一個依賴于觸覺和感覺的產業。感受這些精美絕倫的奢侈品的唯一方法就是將它們握在手中，近距離觀察它們，并將情感灌注到這些杰作的制作過程中。”由此可見，線上展覽并不適用于此類展會。

       晟薈管理咨詢（上海）有限公司CEO王亦磊對于線上展覽的評價是“線上展覽目前尚未建立起能夠大范圍提供社交和場景體驗的解決方案，因此也無法實現替代線下展覽的效果。”針對這次巴塞爾藝術展香港站的線上展覽活動，王亦磊表示“特別在藝術展領域，即使通過專業級藝術品數字化技術實現高質量線上還原，如何又能讓世界各地、狀態各異的觀眾和買家，通過大小屏幕來實現站在真品前所能感受到那波瀾壯闊的氣勢、吹毛數睫的細節，從而產生內心的那一記震撼？”

       線下展示現場有豐富的各方信息匯總，大量的內容集中爆發，現場呈現給觀眾的是各有不同的專業講解，信息獲取容易快捷。而線上直播方式成了單獨化的對外傳播，過程時間和鋪墊時間較長過長，使得產品信息點不容易被獲取。線上發布會也無法讓觀眾體會到線下發布會給予的儀式感與實際參與的體驗，線上經驗的不足讓初次嘗試的各企業絆住了腳。

       會展專家、世博匯（北京）展覽有限公司董事長姚瑞對于線上展會的理解是“在疫情期間不能舉辦現場展會時，以線上展會（網上展會）的形式來彌補，可以在一定程度上解決當下會展業面臨的當務之急。”雖然從效果來看，線上形式的活動曝光范圍有限，并不能取代傳統的線下活動，但是這次新冠肺炎疫情推動“數字化轉型”進入新發展期。

       中國工業互聯網研究院院長徐曉蘭對這次疫情影響的理解是“如果說2003年‘非典’刺激了消費互聯的發展，2020年新冠肺炎危機后帶來的是工業互聯的奮起。”在線直播、在線會議、云展覽成了疫情當下最熱形式，疫情對所有行業都帶來巨大沖擊，而線上活動成為各方的一支“強心劑”。據小米官方公布的數據，小米10手機開售僅1分鐘，全平臺銷售額突破2億。這一切都歸功于小米采取的“網上直播發布會”，可見MWC的取消雖帶來了影響，但小米的線上“自救”讓它從這次困境中掙脫。

       姚瑞結合中外會展業在疫情下的受影響情況，就現下國內會展業的生存和發展方向給出建議：“探索線上和線下展會的融合，打造符合市場需求的線上展會，實現會展的數字化發展，擺脫各種疫情對會展業的困擾，提高會展產業自身安全性，是我國會展產業鏈各方目前的當務之急。”

信息來源：經濟日報-中國經濟網  2020-03-09