破局賦能，共謀未來

——專訪上海市貿促會副會長顧春霆

5月7日，由上海市國際貿易促進委員會(以下簡稱“上海貿促會”)、上海國際展覽有限公司(以下簡稱“上海國展”)和阿里巴巴集團共同組建的合資公司——云上會展有限公司，于上海展覽中心啟動了首秀暨2020新車“云發布”。會上，上海市委書記李強出席活動，上海市貿促會會長周敏浩和阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇作了發言。

為了進一步了解云上會展公司的運營情況以及云上會展的發展前景，本期雜志獨家采訪了上海市貿促會副會長顧春霆，希望幫助業內同仁對云上會展有更多的了解和將來進一步的合作與指導。

“線上”是會展發展的歷史必然

據顧春霆介紹，4月13日，上海市發布了《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》，提出了創新發展在線展覽展示，推動大型展覽展示企業和知名云服務企業共建云展服務實體，打造云會議、云展覽、云走秀、云體驗等系列活動的要求。

此外，黨中央國務院也曾多次研究部署，明確要求加快新型基礎設施建設步伐。國家對“新基建”重大戰略布局，特別是涉及5G基建、大數據中心和人工智能等領域的科技創新，將加速會展業由傳統線下展覽向數字化轉型和升級。在這樣的背景下構成了線上會展的合作基礎。

優勢互補提升產業能級

顧春霆表示，經過多年的沉淀，上海市貿促會有著非常豐富的辦展經驗，對展會各參與方的需求，以及管理運作上的痛點難點有著極其深刻的理解和體會。

今年適逢疫情，恰恰成為了倒逼會展業創新的關鍵時刻，顧春霆表示上海貿促會作為上海會展業的領軍力量，需要發揮主人翁意識，積極探索構建獨立第三方線上會展公共平臺。而阿里巴巴集團是全球數字技術的領軍者之一，因此非常有信心這個新平臺能提升各主辦方辦展的效果和效益，促進會展業的迭代升級，提升產業能級。

共存互補共生互進

對于線上展會的發展前景和戰略規劃，顧春霆認為云上會展和線下會展的發展是共存互補、共生互進的一個過程;云上會展也不是簡單地將線下展覽搬到線上，而是線下會展智慧高效的增量和補充。

云上會展其本質是對人、貨、場的再次創新組合，通過多渠道連接、新型關系營銷、數據驅動運營、閉環全域營銷，重構以展商、觀眾為核心，線上線下聯動，全球全網融合，精益、敏捷供應鏈的新商業形態。讓傳統的會展業模式通過互聯網技術得到延伸和提升。

做各大主辦方的“保險箱”

據介紹，該線上平臺的核心能力體現在技術能力、系統能力和平臺能力。阿里巴巴商業操作系統將為云展平臺提供全域智能營銷、大數據運營等企業服務支持，促進供需雙方精準對接，保障交易安全。另一方面，顧春霆認為，阿里巴巴中國零售市場的8.24億移動活躍用戶，將為會展行業帶來更大的潛力市場。

顧春霆解釋，為了將云展平臺做好，需要各展會主辦方提供相關的數據和資料，在平臺上進行進一步的提煉和匹配。作為主辦方之一，非常理解這些數據的重要性。因此，平臺將承諾確保各主辦方的數據安全。如同銀行提供保險箱的服務，銀行雖然有鑰匙，但不會自行去開這些保險箱，更不會泄漏或私自擅用平臺數據。

信息來源：中外會展 2020-06-12