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展會在恢復(fù)舉辦，但行業(yè)仍面臨三大挑戰(zhàn)

受新冠肺炎疫情沖擊，展覽業(yè)發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也在積蓄變革的力量，助力服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。

如將于9月上旬舉辦的2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會就充滿了創(chuàng)新色彩：云上展廳、電子展臺、智能匹配……圍繞展覽展示、論壇會議、洽談簽約等核心場景，本屆服貿(mào)會提供數(shù)字化、智能化升級與線上線下融合服務(wù)，全力為中外展客商對接洽談、交流合作創(chuàng)造“永不落幕”的會展新體驗(yàn)。

面臨深刻變革

今年6月，伴隨全國復(fù)展熱潮的掀起，新建成的西安國際會展中心展覽館正式啟用，舉辦2020第十二屆西安車展。這是西安打造區(qū)域性國際會展中心的一個(gè)具體行動，也是西安為打造“一帶一路”國際會展名城布下的重要棋子。

經(jīng)過疫情考驗(yàn)，展覽業(yè)迎來蓬勃復(fù)蘇之勢。同時(shí)，疫情對展覽業(yè)的挑戰(zhàn)也將長期顯現(xiàn)，推動展覽業(yè)加速變革。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，展覽業(yè)是國際交往度較高的領(lǐng)域，因此受疫情的沖擊也非常大。目前，隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，相關(guān)展會已經(jīng)基本恢復(fù)，但展覽業(yè)中期發(fā)展仍面臨三大挑戰(zhàn)：一是海外疫情持續(xù)蔓延，海外參展商、采購商等難以參加，使得眼下展覽業(yè)更多聚焦國內(nèi)客商，展會規(guī)模普遍縮水20%～30%；二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)受疫情的沖擊較大，作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的展覽業(yè)受到的挑戰(zhàn)和變革壓力較大；三是國外經(jīng)濟(jì)重啟和國際大型展會的復(fù)蘇前景充滿不確定性。

“疫情對展覽業(yè)的沖擊是非常大的，同時(shí)也帶來創(chuàng)新的機(jī)遇。”商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，疫情防控給展會的招商招展帶來挑戰(zhàn)，但也給展會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇，比如“云會議”“云展覽”等，以及通過全球直播實(shí)現(xiàn)全球交流，將洽談、推介、簽約甚至展覽展示都轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行，以創(chuàng)新構(gòu)建起更加豐富而穩(wěn)定的展覽形態(tài)。

儲祥銀表示，疫情的發(fā)生給展覽業(yè)帶來的變革是深刻而全面的，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是隨著展會的線上線下融合，支撐展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成；二是當(dāng)前展會以“內(nèi)循環(huán)”為主，服務(wù)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局大有可為，比如促進(jìn)消費(fèi)市場擴(kuò)大和消費(fèi)升級、促進(jìn)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等；三是圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動態(tài)，展覽業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善供應(yīng)鏈方面有很大的作為空間，比如智能制造、5G等。

加速創(chuàng)新發(fā)展

“近年來，中國的展覽業(yè)在規(guī)模和國際化水平等方面都取得了長足的進(jìn)步，但同時(shí)也暴露出一些不足。”儲祥銀表示，比如在會展規(guī)劃中，政府更重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面的需要，而對展覽業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律重視不夠，從而導(dǎo)致部分會展平臺和展館建設(shè)較為盲目。另外，展會資源配置的不合理也常帶來同質(zhì)化競爭，造成資源浪費(fèi)，影響了辦展效果。

儲祥銀認(rèn)為，面對疫情帶來的沖擊，展覽業(yè)變革更應(yīng)該著眼長遠(yuǎn)。比如從規(guī)劃層面入手，結(jié)合城市發(fā)展的特色量體裁衣。在展館建設(shè)方面，數(shù)量和規(guī)模要適度，區(qū)位選擇要更加科學(xué)，走集約化發(fā)展之路。

“展覽業(yè)是服務(wù)貿(mào)易重要組成部分，也是促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的有效手段。”李俊強(qiáng)調(diào)，比如中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等以服務(wù)貿(mào)易為主題的展會，是促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要平臺，其辦展水平直接影響著服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展。中國在積極培育高水平服務(wù)貿(mào)易展會的同時(shí)，也要鼓勵(lì)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)通過國際展會開拓全球市場，帶動會展服務(wù)和服務(wù)貿(mào)易加速創(chuàng)新發(fā)展。

李俊直言，當(dāng)前展覽業(yè)發(fā)展還存在三大短板：一是國際化水平雖然不斷提升，但仍然不足，比如國際采購商、參展商的比率需進(jìn)一步提升；二是專業(yè)化不足，需要通過專業(yè)化提升品牌影響力；三是市場化不足，要在發(fā)揮政府作用的同時(shí)更好發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。

信息來源：國際商報(bào)  2020-08-28