首先在展會上，知識產(chǎn)權(quán)會以何種具體方式受到威脅?Dan Cleveland發(fā)表了自己的看法--在展會上有著不同類型的知識產(chǎn)權(quán)比如商業(yè)機(jī)密，商標(biāo)和公司專利。

商標(biāo)是保護(hù)公司商譽(yù)的一種最直接的方式，如果競爭對手使用的商標(biāo)和你公司相似這會讓消費(fèi)者對你公司商品或服務(wù)產(chǎn)生虛假初步印象，從而通過誤導(dǎo)消費(fèi)者獲得商業(yè)優(yōu)勢，這就是一種展會行業(yè)上的知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。這不僅會讓公司的名譽(yù)受損，還會因?yàn)樘峁┝淤|(zhì)商品或服務(wù)而損害公司在客戶心中的地位。

專利是另外一種類型的知識產(chǎn)權(quán)，而且擁有專利是增加公司銷售利潤的方法。擁有該行業(yè)核心技術(shù)專利，你的公司可以直接將競爭對手排除在競爭之外。如果在展會上不加以約束，專利侵權(quán)就會剝脫你公司的優(yōu)勢。商業(yè)機(jī)密所在的內(nèi)在價值不是很被公眾所知。

在展會上公司會通過向客戶展示先進(jìn)技術(shù)來進(jìn)行銷售，可與此同時在展示的過程中你的關(guān)鍵技術(shù)也暴露給行業(yè)的競爭對手。和競爭對手的比較申明或使用廣告是一個很好的方法。前提是你公司的比較申明是絕對真實(shí)的，不具有誤導(dǎo)性。

參展商不應(yīng)該害怕這種比較，甚至可以用商標(biāo)名來稱呼競爭對手的產(chǎn)品。然而，這么做的時候不能把自己的情況夸大到誤導(dǎo)客戶的程度。