在經(jīng)濟危機蔓延全球的情況下，禮品作為主要勞動密集型企業(yè)，被理所當然地認為境況堪憂，全行業(yè)面臨困境，對此，廣州市玩具禮品行業(yè)協(xié)會秘書長王鐵則表示“情況沒有想象的那么糟”。
作為禮品業(yè)的風向標和晴雨表，“第17屆深圳春季禮品展”將于4月25日在深圳會展中心舉辦，其規(guī)模和質(zhì)量目前并未縮水，8.5萬平米的展廳被劃分為6大功能館，預(yù)計海內(nèi)外參展廠商近3000家，到場觀眾逾12萬人次，主辦方勵展華博呼吁業(yè)界樹立信心，共渡危機。
“中國制造”的冰火兩重天
以圣誕季禮品為例，一方面，據(jù)國家海關(guān)統(tǒng)計，2008年1-10月，我國出口圣誕用品總額16.4億美元，比2007年同期增長8.3%；另一方面，據(jù)廣東省統(tǒng)計局發(fā)布的資料顯示，10月份廣東圣誕用品出口額僅為0.98億美元，較2007年10月相比大幅下降22%。
全球70%的圣誕禮品在中國制造，上面兩組數(shù)據(jù)放映了中國禮品業(yè)的一個現(xiàn)狀，那就是整個行業(yè)仍在繼續(xù)增長，但增幅已明顯回落。在金融危機成本上升的負面影響下，禮品企業(yè)正在感受冰火兩重天的境遇，有的要破產(chǎn)清算，有的卻逆市上升，一位廣東中山的業(yè)內(nèi)人士就表示“企業(yè)訂單很足，還要招聘更多的人手”。
這一點在08年的秋季廣交會和深圳禮品展上更為明顯，面臨全球經(jīng)濟增速放緩的巨大挑戰(zhàn)，那些能夠自主創(chuàng)新和研發(fā)、自有品牌的企業(yè)相對受影響較小，而那些產(chǎn)品缺乏競爭力、低附加值的企業(yè)則在苦苦掙扎。有專家表示，“中國的禮品企業(yè)中，只有20%的企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，其利潤高達30%；而80%的代工型企業(yè)，利潤只有5%到8%?！?
金融海嘯是根導火線，有不少企業(yè)在放大創(chuàng)新不足、管理不善等弊端的同時，也加快了行業(yè)調(diào)整的步伐。中國禮品業(yè)經(jīng)過三十年的沉淀，已形成了產(chǎn)業(yè)集群化、設(shè)施配套化和管理規(guī)劃化的競爭優(yōu)勢，如能對以往短板加以改進，及時發(fā)掘國內(nèi)及新興國際市場的潛力，中國制造仍會受全球青睞。
展會效應(yīng)促行業(yè)備戰(zhàn)寒冬
目前，中小禮品玩具企業(yè)面臨很多難題，融資難需要政府大力扶持，而要解決開拓市場難和自主創(chuàng)新難則需展會發(fā)揮效應(yīng)。
“節(jié)省成本，開拓國內(nèi)市場，以展會帶動企業(yè)打造自主品牌，力助禮品企業(yè)渡過難關(guān)，是新一屆深圳禮品展的重中之重?！睋?jù)勵展華博董事長蔣承文介紹，這是該展會在發(fā)布新標識新品牌后的首次全新亮相，以服務(wù)為基本理念。
為攜手企業(yè)備戰(zhàn)寒冬，本屆深圳禮品展呈現(xiàn)出三大特點：一是創(chuàng)意文化禮品引領(lǐng)潮流，以中國禮品業(yè)TOP100貢獻獎為龍頭的優(yōu)秀企業(yè)將攜新品登場，展出最具代表性的新產(chǎn)品；二是多元化開拓市場，除了幫外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，還開通了中百協(xié)、王府井等百貨采購渠道，同時吸納更多元素以拓展禮品外延；三是推出綠色生活館、禮品小家電、創(chuàng)意家居用品的三大主題展，并組織多項行業(yè)交流活動。
同時，勵展華博展開多項增值服務(wù)，利用電子商務(wù)平臺幫助展商拓展業(yè)務(wù)，包括舉辦網(wǎng)上展覽會、贈送阿里巴巴網(wǎng)上旺鋪、全面營銷方式幫助展商在非展期進行推廣；全方位展示廠商形象、宣傳擁有自主產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意新品。為吸引更多觀眾到場，除開通預(yù)先登記免費參觀渠道外，勵展華博特開辟珠三角地區(qū)免費巴士接送、VIP區(qū)特色服務(wù)等。
“上海一家人”海創(chuàng)公社的理事徐曉告訴記者：“金融危機的影響在09年會更明顯，企業(yè)要內(nèi)銷就得注重國內(nèi)禮品的開發(fā)，從展會上收獲新的渠道和信息并開發(fā)新客戶是我們多年堅持參展的主要因素。”
蔣承文表示，“參加深圳展的廠商大部分都是中小企業(yè)，我們能感受到企業(yè)抱團發(fā)展、實施變革和展示自我的意愿更加強烈了，因此，展會更應(yīng)發(fā)揮整合行業(yè)資源的優(yōu)勢，組織、引導、協(xié)調(diào)企業(yè)把握新商機。”
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