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家居行業(yè)展會何時走出亂象
發(fā)布時間:2011-11-14  更新時間:2011-11-14  作者:  點擊次數(shù):3827

    隨著家居行業(yè)的發(fā)展,一些家居展會被不斷賦予“新的功能”。筆者最近在參觀一些家居、建筑和建材等展會的時候,偶然發(fā)現(xiàn)一些奇怪的現(xiàn)象,一些展會整體水平不高,現(xiàn)場展位的商家水平參差不齊,有的攤位賣菜刀與假字畫,與這樣專業(yè)的展會極不相稱。有展位甚至還有眼鏡、珍珠、玉器、工藝品……甚至賣起拖地用的拖把的。一些展會的組委,在其服務臺大張旗鼓地售賣展會的資料會刊,每本100元、200元、300元不等。

    這些商品和家居、建筑、建材等等展會“八竿子打不著”,怎么會擺到了一個展廳?亂象叢生,令人質(zhì)疑。

    像這種“參展”賣“攤位”的家居展會遠不止這一個,主辦方的真實意圖或曰“名為布展,意在孔方”。但問題的關(guān)鍵在于,展會不是春晚,大家不會一次次陪你玩“賣拐”。

    首先,家居、建筑和建材等博覽會的同類展會,應該按照會展經(jīng)濟規(guī)律,有序競爭、優(yōu)勝劣汰,這樣才會對家居的展會經(jīng)濟健康發(fā)展有利。如何發(fā)揮家居展會專業(yè)化特色,提高專業(yè)化服務水平,則是值得展會組織者和活動策劃者思考的問題。

    任何經(jīng)濟形式無序化過熱運作,必然導致行業(yè)窮于應付。相關(guān)職能監(jiān)管的缺失,以及專業(yè)服務難于跟進與應對。虛火燒得太旺,接踵而至的必然是紊亂過后的大蕭條。

    家居展會是“供需互通有無”的平臺,是信息、技術(shù)、產(chǎn)品交流的載體。參展和參會的家居客商、硬件設(shè)施以及服務共同構(gòu)成展會成功的要素。能否吸引足夠數(shù)量、足夠份量、足夠?qū)哟蔚膮⒄埂蜕淌撬谐晒φ箷幕A(chǔ)。沒有基本的家居客商群,失去家居客商聚集效應,設(shè)施建設(shè)和展會服務就成了無源之水,家居會展的基本功能也將無從實現(xiàn)。

    其次,由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律,多次出現(xiàn)舉辦主題雷同的展會現(xiàn)象。觀眾希望真正的家居、建筑建材等博覽會,真正服務于家居、建筑和建材業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)行業(yè),以此來吸引更多國內(nèi)外專業(yè)人士到會參觀,讓國內(nèi)外建筑設(shè)計、建筑材料及建筑施工企業(yè)的積極參與,共同推動中國家居、建筑與建材企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。

    如在北京、上海、廣州等沿海會展中心城市和中部一些新興會展城市,展會選題雷同、重復辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。有時一個月同項目竟達五個之多。展會業(yè)正步入一個非常發(fā)展時期,應運而生的問題也不少。眾多相似行業(yè)的展會幾乎同時進行,精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

    主題雷同、重復辦展,不利于會展市場的發(fā)育,不利于會展企業(yè)的成長,也不利于會展業(yè)服務水平的提升。這種落后的經(jīng)營理念表現(xiàn)在展會活動運作中就是“盡可能多辦展會,而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”,從而影響了展會品牌的樹立。如某展覽公司一年之內(nèi)就承辦了17個建材展覽會,某展覽公司承辦了50多個儀器儀表展覽……小規(guī)模重復辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從,客戶分流、資源浪費,展會吸引力不大,最終制約了我國展會業(yè)的專業(yè)化和集約化進程。

    展會業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的催化劑,但是這樣超常規(guī)“催化”,必然導致資源濫用和爭奪,參與者趨之若鶩,盲目跟風,只追求短期效益。無遠期規(guī)劃,歷來是會展經(jīng)濟發(fā)展中的大忌,不但損害參與者的利益,更不能培育“品牌”的無形資產(chǎn),其品牌形象也會在業(yè)內(nèi)嚴重受損。

    再次,一些家居展會硬件不硬、軟件太軟,展館現(xiàn)場管理、布置不專業(yè),主題項目摻雜,收費雜亂無據(jù),總體服務質(zhì)量差,還遠沒達到承辦展會的水平。會務人員“一問三不知”,會務組早早撤離......

筆者做了調(diào)查,我國舉辦的大大小小的展覽會每年都有2000多個,但規(guī)模在1萬平方米以下的占絕大多數(shù),規(guī)模大、檔次高、影響力大的展覽會所占比例非常小,具有國際影響、形成品牌的展覽會更是鳳毛麟角。我國與世界很多的發(fā)達國家相比, 還存在比較大的差距。許多家居展會的規(guī)模和影響,還沒有達到較高的層次和水平, 難以發(fā)揮其強大的經(jīng)濟效應。家居行業(yè)的展會,何時才能走出亂象?

 


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