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中國會展業(yè)在進(jìn)行著新一輪的“改革”、“升級”。
    但這一輪的“改革”，或是“升級”，似乎更多的只是“改革”、“升級”一方在“自娛自樂”。
     近日，貴陽市委常委、觀山湖區(qū)委書記丁旭東在向外界描述當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟(jì)發(fā)展時引用了“在一個城市舉辦一次會展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢”的說法，再次引發(fā)了會展業(yè)界的聲討：“可飛機(jī)會來嗎？”
     在貴陽“飛機(jī)撒錢”話題尚未平息之際，成都又爆出了“第三代會展商圈”的概念，北京也使出傳統(tǒng)購物中心試水“會展購物中心模式”的炒作，一時間，從一線會展城市到二線會展城市，再到三線會展城市，會展業(yè)的“改革”聲勢可謂是一浪高過一浪。
     這一切表示會展業(yè)又迎來了機(jī)遇期，還是只是地方政府自導(dǎo)自演的獨(dú)幕劇？
被諷“詞窮老套”
    “在一個城市舉辦一次會展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”近年來，這一說法成為各地建設(shè)大型展館的最充分的理由，同時也成為媒體引用的“經(jīng)典”。但令業(yè)界質(zhì)疑的是，這一說法無從考證，盡管曾有媒體報道稱，此說法出自于德國某知名展覽公司的一位高層，但沒有得到相關(guān)的證實(shí)。
     對于“發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)如‘飛機(jī)撒錢’”這一比喻，好博塔蘇斯展覽有限公司董事副總經(jīng)理張凡在其微博發(fā)表評論稱：“飛機(jī)撒錢，1：9的拉動效應(yīng)，這些話在會展業(yè)界至少講了十幾年了，能不能換點(diǎn)新的說法？”
     張凡表示：“不是每個城市都可以發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，也不是每個城市都需要建設(shè)大型展館。”
     與此同時，張凡也指出，“新建展館的地方政府官員，圖新鮮講‘飛機(jī)撒錢’，‘1：9的拉動效應(yīng)’情有可原。但自稱為會展專業(yè)媒體或資深的展覽人，似不應(yīng)詞窮老套。君不見，美國人遏制中國崛起的新詞是‘亞洲再平衡’嗎？上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的特色叫‘負(fù)面清單管理’嗎？”
     無獨(dú)有偶，今年7月，中國國際貿(mào)易中心展廳（以下簡稱國貿(mào)會展中心）遷址光耀東方廣場，雙方的合作被定義為新商業(yè)模式，并引發(fā)了商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。有媒體報道稱：“國貿(mào)會展中心對于光耀東方廣場而言就是一個停在頭頂上‘撒錢的飛機(jī)’。”
試水“會展購物中心模式”
     針對光耀東方廣場打破常規(guī)引入國貿(mào)會展中心的做法，商業(yè)地產(chǎn)界認(rèn)為，這是用新模式破解運(yùn)營難題。甚至被認(rèn)為，將最具人氣吸引的“展會”與傳統(tǒng)的購物中心結(jié)合，創(chuàng)造一種“會展購物中心模式”是大膽的構(gòu)想。
     據(jù)記者了解，移師光耀東方廣場的國貿(mào)會展中心規(guī)模為2.2萬平方米，將打造為北京及全國頂級會展中心，計劃引進(jìn)包括時裝展、珠寶展、房展、禮品展、動漫展、文化藝術(shù)展等國內(nèi)中高端成熟展會，適時舉辦高端常態(tài)展示，逐步形成以消費(fèi)類展會為核心的“常年展+定期高端主題展”相結(jié)合的展覽格局。
     目前，這一模式得到了商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內(nèi)專家的肯定：“這是一種新的模式，目前在全國尚屬首次，從商業(yè)地產(chǎn)的邏輯上看是成立的，而且會出現(xiàn)一種新的商業(yè)運(yùn)營模式。會展是最容易聚人氣的活動，大量人群的進(jìn)入會讓商場的養(yǎng)商期大幅縮短，而且固定展會的帶動作用將是一種長久的資源。”
     據(jù)知情人士透露，在光耀東方方面看來，會展經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)合的新模式是一種創(chuàng)新。
     但一位不愿具名的展會主辦方負(fù)責(zé)人在考察了移師后的國貿(mào)會展中心展廳后向《中國貿(mào)易報》記者表示，展廳內(nèi)的層高對于搭建特裝展臺是一個極大的制約，且不實(shí)用。
創(chuàng)造“第三代會展商圈”
     “中國會展業(yè)善于‘創(chuàng)造’新概念。”上述不愿具名的負(fù)責(zé)人如是說。
     近來，成都“第三代會展商圈”的概念一經(jīng)出爐，就令會展業(yè)界一時反應(yīng)不過來。根據(jù)成都會展中心建設(shè)的時間排序，成都沙灣會展中心為第一代會展商圈，成都新世紀(jì)會展中心為第二代會展商圈。
     而據(jù)《成都商報》報道，成都“東二環(huán)杉板橋片區(qū)將成為成都第三代會展商圈，將建設(shè)中國糖酒會永久會址。”該報道稱，成都中糖投資有限公司以16.6億元的總價，在去年取得了位于成華區(qū)杉板橋片區(qū)內(nèi)原嘉陵電廠的236畝地塊。根據(jù)出讓規(guī)定，地塊競得人應(yīng)修建不小于3萬平方米的交易中心，而這就是中糖集團(tuán)將打造的中國糖酒會永久會址。據(jù)悉，項(xiàng)目預(yù)計投資將達(dá)15億元，集會展、辦公、商業(yè)、居住、旅店、展覽、餐飲、文娛等于一體城市生活空間。
     在成都有關(guān)方面看來，“第三代會展商圈”延續(xù)了傳統(tǒng)會展經(jīng)濟(jì)對財富的巨大吸附力，同時展現(xiàn)了新型會展經(jīng)濟(jì)的新特性。
     記者從有關(guān)方面了解到，藍(lán)光集團(tuán)和中糧集團(tuán)已經(jīng)介入，成都“第三代會展商圈”區(qū)域項(xiàng)目，與中糖集團(tuán)共同打造，還有與會展經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)品。據(jù)上述知情人士介紹，與中國糖酒會永久會址同屬杉板橋片區(qū)的，藍(lán)光·東方天地從建造之初，在產(chǎn)品設(shè)計上就考慮到了會展經(jīng)濟(jì)對商業(yè)的巨大需求，針對會展經(jīng)濟(jì)專門打造了LOFT產(chǎn)品，搶得“第一桶金”。
     針對上述情形，會展業(yè)界資深人士坦陳，會展業(yè)的改革創(chuàng)新是值得提倡的，但前提是必須要根據(jù)實(shí)際情況。否則，“飛機(jī)撒錢”也只是一個傳說。