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全球會展業高峰對話在京舉辦

       圣地亞哥會議中心的最新統計數據顯示，有33%的受訪會展企業曾在中國舉辦過活動，其中80%的企業對活動成果感到滿意；另有53%的企業愿意來華辦展。中國已經成為國際會展商關注的焦點，那么近些年中國會展業發生了哪些變化，什么樣的城市適合建立國際會展場館，當地政府在會展業中應發揮什么樣的作用，中國會展業的提升空間在哪里……
10月31日，在由國家會議中心主辦的“全球會展業高峰對話——ICCA全球年會會前會”上，20余位國外會展行業領軍人物與中國行業專家就以上問題進行了深入探討，分享了各自的辦展經驗。
        企業漸成辦展主體
    “會展業已經成為我國文化創意產業中最具潛力的行業之一。”國家會議中心總經理劉海瑩在發言中說道，“統計顯示，2012年，全國會展業總產值達3500億元，僅北京地區會展業的收入就達251億元。”
        在我國會展業發展初期，政府是會展的主要主辦方，辦展資金來源于財政撥款，這既不利于會展行業的發展，也給地方財政帶來了沉重負擔。近年來，會展業開始進行市場化轉型，政府逐漸淡出會展業，更多地發揮主導作用，讓企業成為展會的主辦方，通過市場機制優化展會資源，以促進行業的健康、穩定發展。
       目前，轉型已初見成效。據劉海瑩介紹，近三年，在國家會議中心承辦的各種會議中，政府會議數量均保持在總量的11%左右，由社團和公司主辦的會議占主導地位，且所占比重逐年增加。市場競爭大大減小了政策對會展業的影響。劉海瑩表示，由于承接的政府項目有限，因此中央下發的“八項規定”“六項禁令”并未對國家會議中心的經營造成太大影響。并且，隨著會展業市場化進程的推進，公司會議項目已經成為其最具潛力的業務。
中青旅國際會議展覽有限公司副總裁張軍也表示，在中青旅承接的出境獎勵旅游和會議項目中，企業占到了總數的一半以上。“企業會議受行業經濟發展影響較大，受政策影響較小，并且具有規律的召開時間以及準確的開支預算，項目執行較為簡單。因此，這類業務更受承辦方的歡迎。”
       轉型仍需深入
      會展行業的市場化轉型在一線城市已經有所顯現，但改革在二三線城市還有待深入。
沈陽新世界博覽館管理有限公司總經理王禮仕表示，二三線城市無論在展館數量還是展出面積上都大大超過了實際需求，有的地方政府盲目建設大型展覽會議場館，導致這些場館最終被當作地標建筑，而無法發揮其引進優勢資源的平臺作用。
        要解決這一問題，他認為政府應邀請更多的國際化專業團隊，對會展管理部門的工作人員進行專業培訓，引入國際標準，幫助地方政府更合理地進行會展場館的規劃，發揮政府的導向性作用，提高財政對會展業的投資回報率。
        劉海瑩也認同王禮仕會展場館應因地制宜、合理規劃的觀點，認為行業轉型仍需深入。此外，他還表示，此次會議的舉辦目的就是搭建溝通中國與世界的橋梁，引入先進的會展理念，更新國內的經營觀念，交流經驗，創造合作機會。