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會展能力不能單看規模
發布時間:2016-01-26  更新時間:2016-01-26  作者:  點擊次數:3847

       中國有很強的辦大規模展會的能力,但會展業的評價考核指標,不單單是看展會規模。目前全球的發展趨勢是面向特定買家的中小規模展、精品展也獲得了很大成功,幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要,因此,超大型展館的建成是開頭,而并非結尾。
       2015年,隨著全球最大會展綜合體國家會展中心(上海)的建成營運,本市可供展覽總面積已達100萬平方米,名列全球第一。              2015年,全市展會總面積達1513萬平方米,其中面積超過10萬平方米大型展會有32個。在此背景下,上海明確提出建設“國際會展之都”的“十三五”規劃,在日前結束的2016上海會展論壇――國際會展業CEO峰會上,新被聘為上海“會展業發展國際顧問”的幾位專家為“上海國際會展之都”的建設支招。
       不必擔心其他城市競爭
       截至目前,全球20萬平方米以上的展館不到20個,中國擁有4個。在中國10萬平方米以上的展館可以說是星羅棋布,隨著成都、長沙、昆明、西安、深圳等地陸續建成20萬平方米以上超大型展館,今后無論華東、華南、西南、西北,國內的區域型經濟中心城市都相中了會展經濟這塊“香餑餑”,這對于上海建設“國際會展之都”會不會帶來沖擊?
      “不必有這樣的擔憂。”國際展覽業協會2016年度主席謝爾蓋?阿萊克謝耶夫說道。在美國,東、南、西、北都有會展業中心城市,它們結合不同的氣候和地理條件辦展,形成了錯位。全球最大的展覽和會議主辦企業、英國勵展博覽集團首席執行官查特?伯切特也認為,會展業是一個受客戶驅動的產業,客戶在哪里,會展業就在哪里。目前,國內部分二線城市已形成了特定的產業集群,買家也會集中于此。另外,一些消費類展會也適合屬地化開展,消費者能就近購買。因此,英國勵展博覽集團在中國設立了9個合資企業,分別開拓當地的會展業市場。上海作為最具全球影響力的經濟中心城市之一,無疑是全球展覽業的重地。集團大中華區總部最近落戶上海徐匯,隨后還促成了集團業務拓展到韓國。
      德國慕尼黑展覽公司首席執行官克勞斯?迪特里希也表示,上海建設“國際會展之都”的優勢還在于觀眾的國際化程度高。以最負盛名的品牌展會“國際工程機械展覽會”(BAUMA)為例,上海的BAUMA用了10年時間,達到全球第二大的規模。早在上世紀90年代,他們就參與投資上海新國際博覽中心建設,事實證明這一決策完全正確。
      建成超大展館并非終點
      專家也坦言:“中國有很強的辦大規模展會的能力,但會展業的評價考核指標,不單單是看展會規模。目前全球的發展趨勢是面向特定買家的中小規模展、精品展也獲得了很大成功,幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要,因此,超大型展館的建成是開頭,而并非結尾。”因此,查特?伯切特認為“十三五”期間,上海建設“國際會展之都”的重點還需放在不斷優化基礎設施特別是交通設施和營商環境上面,這樣才能與其他城市真正形成錯位。謝爾蓋?阿萊克謝耶夫也表示,對于展覽業來說,交通設施方面的優化不僅表現在展會期間的人流、車流暢通無阻,還包括能夠滿足布展、撤展期間的大型車輛出入自如。巴黎一天能舉辦4場大型展覽,而市內交通基本不受影響,米蘭世博會舉辦期間,政府在優化交通設施方面做了大量工作,這些都值得上海借鑒。
      會展業有著通過集聚為客戶增加交易機會、降低交易成本的功能,因此,越是‘新常態’之下,越有著逆周期增長的特點。上海加快‘國際會展之都’建設正逢其時。”查特?伯切特補充道。



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