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      北京會獎旅游市場，在定制和養生旅游的產品中探索升級轉型路徑。
　　近日，在北京雁棲湖國際會展中心舉行的北京高端旅游與會議產業聯盟2015夏季推廣活動上，北京市旅游發展委員會副主任王粵表示，首都獨特的資源和特殊的地位賦予了北京承接國際會議的諸多可能性，發展會獎旅游業已經成為推動北京快速邁向國際交往中心的重要途徑。
　　在此次活動期間，北京市旅游發展委員會（以下簡稱北京旅游委）發布了《2015年度北京會獎旅游市場調查》（以下簡稱《調查》）。
　　該《調查》包括2014北京會獎場所市場調查、2014北京社團年會市場調查，以及2015北京會獎買家市場調查三部分。
　　據介紹，該《調查》是在《2014年度北京酒店會議市場調查分析報告》的基礎上經過調整后制作并完成的，以此希望通過連續性的調研和分析，能夠更加全面系統地把握酒店會議市場發展變化的規律，為會議與獎勵旅游業的科學決策提供數據支撐。
　　北京會議市場回升
　　在此次《調查》中，北京旅游委對北京會獎場所市場調查數據進行詳細發布。該數據包括兩部分，第一部分為北京會獎場所2014接待的會議/活動情況，主要是了解北京會獎場所接待各類會議情況以及北京會議市場的情況和特點；第二部分是北京會獎場所情況調查，是本年度新增加的調研項目，旨在對北京會議與獎勵旅游場所情況進行簡單的摸底，主要是了解會獎場所的營銷、客戶的需求以及自身發展的特點。
　　《調查》顯示，2014年北京會議酒店年接待會議總量比上年度增加了18%，說明北京會議市場正處于快速回升狀態；從會議的平均規模來看，2014年比上年度增加了約15%，但100人以內的小型會議仍是主流，占比超過73%；2014年會獎活動的會期總平均值有所增長，會獎場地實際平均利用率為42.9%，較上年度有所提升，增長4.4%；因市場競爭加劇及新進入的會議場所資源，導致會議收入占會獎場所總收入的比例略有下降。
　　“會獎+定制”謀求升級轉型
　　在“互聯網+”背景下，北京會獎旅游業發生了深刻變化。近年來，北京市旅游委不斷出臺相關政策，實施系列舉措，積極培育市場，產業發展取得了顯著成績。
　　“定制旅游是這兩年發展起來的新興業態。”王粵表示，隨著旅游市場消費行為和產業鏈的不斷調整，定制旅游是市場發展的必然產物，而北京擁有眾多中醫養生、體育賽事、節慶展覽、博物館等文化旅游資源，結合這些資源開發符合市場需求的定制旅游產品才能滿足北京會議旅游客人的要求。
　　據王粵介紹，未來，北京將加快旅游產業與中醫藥產業的融合發展，按照“市場主導，政府有為，企業主體，社會參與”的原則，以豐富北京旅游產品、增加入境游客數量、延長游客停留時間、提升游客人均消費、培育中醫旅游品牌為目標，不斷加強中醫養生文化旅游資源建設和市場推廣規劃，制定產品服務標準，不斷提升產品軟硬件環境，激發各類市場主體的活力，激活北京中醫養生旅游市場，推動傳統單純觀光型旅游業向參與式、體驗式等定制旅游新興業態轉變。
　　力推中醫養生旅游產品
　　北京旅游委以開發中醫養生旅游產品為突破口，令中醫養生文化旅游已發展成為一種新興的旅游業態。
　　目前，北京有中醫藥文化旅游示范基地21家、示范基地建設單位8家，還擁有發展中醫藥健康旅游成熟的政策環境。
　　現階段，北京市旅游委以開發中醫養生旅游產品為突破口，制定工作目標，在加強頂層設計、提高硬件水平、提升服務軟環境方面部署工作。
　　北京中醫管理局副局長羅增剛表示，北京以健康服務為契機，打造一批中醫養生旅游品牌。從規劃來看，未來，國家將重點發展中醫藥健康服務，而且旅游產業與中醫藥產業融合具有廣大市場。今后，北京中醫管理局將制定相關發展規劃，充分利用北京市服務，擴大試點，努力打造一批中醫養生文化品牌，提高服務和管理水平，提升中醫藥文化內涵建設。同時，還將加強人才培訓、提升產品設計水平，推進北京中醫養生文化旅游的發展。
　　世界中醫藥學會聯合會培訓部主任李鶴白表示，未來，中醫藥與旅游產業的融合將進一步推動兩個產業在海外的影響力。對于北京來說，高端、定制化旅游產品將會成為北京旅游發展的新亮點。